e-频率交易……每天上传超过100条
“白色的1000韩元，红色的2000韩元出售。”
每到年末，国内最大规模二手交易平台“中고나라”和“당근마켓”上必然会出现这样的帖子。以中고나라为基准，一天上传量往往超过100条。那么“白色的”“红色的”到底是什么？指的就是凑齐共17个后，可以兑换成日记本或其他商品的星巴克冬季e-频率，一种网络印章。
星巴克会按照顾客点单饮料的杯数发放e-频率。随着觊觎星巴克周边商品的消费者越来越多，每年相关的二手交易都十分活跃。有消费者表示：“一看到星巴克e-频率的二手交易帖出现，就会觉得‘年末到了’，周边大战已经成了年度惯例。”
购买17杯饮料 先到先得赠送周边
星巴克今年也启动了“2024冬季e-频率”活动。从11月1日至12月31日，包括草莓拿铁、太妃坚果拿铁等3杯任务饮料在内，只要合计购买17杯手工制作饮料并集齐全部e-频率，就可以先到先得地获得Moleskine星巴克手账本3款、Bonakia星巴克便携灯4款或日历1款中的一件。
这一活动最初于2003年作为答谢活动启动，过去是通过盖章或发放贴纸的形式运营。因此，除非是亲自购买饮料的消费者或其熟人，一般很难拥有频率。但自2013年起，频率累积方式改为条形码后，赠送即转让成为可能。于是，想要获得星巴克年末周边的人们开始通过各种方式参与交易。
如今最常见的交易类型，是一两个一两个地买卖e-频率。目前，喝普通饮料可获得的“白色”一般以1000~1500韩元成交，必须点任务饮料才能获得的“红色”则以1700~2500韩元交易。主要是那些未能凑满17个e-频率、却想拿到周边的星巴克顾客选择这种方式。有时也会以2个“白色”交换1个“红色”。
市价20万韩元的便携灯 以3万5000韩元买卖
也有买卖17个e-频率“成品”的类型。只要有成品，消费者就可以在自己的星巴克应用程序中预约并领取周边。根据不同平台，价格多在2万~3万韩元之间不等。这是完全不使用星巴克、但又想拥有周边的消费者所采用的方式。
第三种是直接买卖已经领取到手的周边。常年畅销的星巴克日记本，目前根据颜色不同，以2万5000~3万5000韩元的价格交易。今年首次被纳入阵容的便携灯人气最高。由于与知名照明品牌Bonakia合作，从活动初期就备受关注。虽然与正价产品不同，但Bonakia正在销售的照明产品价格在20万韩元左右，因此许多人希望通过本次活动以较高性价比入手。目前根据颜色不同，销售价格分布在3万5000~5万韩元之间。由于周边为限量生产、先到先得，部分型号存在售罄隐忧，因此为了稳妥拿到产品，不少人选择直接购买实物。
成功的饥饿营销……也被指“助长过度消费”
像这样，星巴克的e-频率活动已确立为成功的“饥饿营销”，每到年末就刺激消费者的购买欲，对带动销售额立下汗马功劳。今年步入第22年的这一活动，看上去将成为开启星巴克销售额3000亿韩元时代的头号功臣。去年星巴克实现销售额2兆9295亿韩元，预计今年将迈入3兆韩元区间。
Starbucks Korea相关负责人表示：“冬季频率活动是针对热爱星巴克顾客的答谢活动”，“与其说是为了提高销售额，不如说更侧重于提供优惠。”
不过，为了获得周边而被指助长过度消费的批评，也如同星巴克营销成功背后的阴影一般如影随形。4年前的2020年，有消费者为了拿到“夏季e-频率”活动周边“Summer Ready Bag”，一口气点了共300杯饮料。这名消费者当时花费了130万韩元，拎着17个赠品离开，而饮料则被原封不动地丢弃，引发巨大争议。
