乐天百货为迎接圣诞季开启第二届圣诞集市。乐天百货提供

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“我们也在这里拍张照吧！感觉一定特别上镜。”

20日，尽管天气有些寒冷，蚕室乐天世界购物中心草坪广场仍因前来参观“圣诞集市”的人群而熙熙攘攘。入口处矗立的大型圣诞树周围，随处可见游客拍照留念的身影。一对看上去二十多岁的情侣则特意在相对不那么拥挤的圣诞树一侧找好位置，轮流为对方拍照。

乐天圣诞市集上排成一列的“圣诞商店”。乐天百货提供

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乐天百货当天迎接圣诞季，第二次开启圣诞集市。今年的圣诞集市以乐天百货的圣诞主题“Wonderful Showtime（奇妙秀场）”为主轴，重点在于再现欧洲风格的圣诞集市。得益于去年活动期间吸引了24万名游客，今年的规模较去年进一步扩大。店铺数量增至41家，比去年增加16家，面积也扩大到700坪，增长20%。去年圣诞集市所在的位置，今年则由奢侈品牌“香奈儿”的“溜冰场”进驻。

穿过入口处的大型圣诞树，数十家店铺便映入眼帘。被涂成绿色、黄色、红色的集装箱里设置了杂货店、礼品店、饰品店、毛巾店等。若说去年是在玻璃屋（塑料棚）内连排布置店铺，让人感觉局促、憋闷，那么今年则改为用集装箱分隔各个店铺，提升了开阔感与便利性。虽然因是上午尚看不到灯光效果，但各店铺内外都挂满了小灯泡，明显下了一番功夫，以便在夜晚更加璀璨夺目。

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也引进了足以吸引消费者目光的特色店铺。从望远洞起家、颇具人气的圣诞主题精选店“Present Moment”，销售色彩缤纷毛巾的“Teto”，以及贩卖别致餐具的“The Maison”等店铺前，始终排着前来挑选商品的顾客。

乐天百货品牌营销组组长 Jang Hyebin 表示：“这次在构成圣诞集市时，着重增加了大量体验型内容，让来访者能够亲手触摸、品尝和感受”，“同时也将去年从游客那里收集到的改进意见积极反映在集市运营中。”自去年起，Jang组长便主导筹划圣诞集市，而今年从4月起就开始着手构思本次活动。

位于乐天圣诞集市内的旋转木马景象。乐天百货提供

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乐天百货之所以在圣诞集市上投入大量精力，是因为这是一项能够吸引其潜在核心客群——20至30岁人群的重要活动。去年前来圣诞集市的顾客中，约有70%是二三十岁。活动还能带动销售增长。集市周边聚集了乐天购物中心、百货店、大型超市等，娱乐消费内容十分丰富。乐天百货相关负责人说明称：“自去年首次举办集市后，不仅乐天购物中心，整个蚕室商圈的销售额都出现了上升。”

当天由于天气寒冷，最挤的区域是可以品尝简餐的“美食店铺”。为方便消费者在温暖环境中享用食物，美食店铺被安排在玻璃屋内。相比去年，店铺数量有所增加，共设置了两座玻璃屋。美食店铺中，许多顾客为驱散严寒，纷纷点购热的无酒精热红酒。以家庭为单位的顾客则多在小吃店购买鱼糕、辣炒年糕等，以此充饥。

对家庭客群的照顾也颇为亮眼。乐天百货今年在圣诞集市正中央设置了深受儿童喜爱的旋转木马。若说去年想要乘坐旋转木马必须走出集市步行前往，那么今年则将旋转木马直接搬进集市内部，让父母和孩子可以在同一空间内共同享受活动。为孩子们准备的还有销售“乐高（LEGO）”、“Playmobil”以及漫画主角“丁丁”周边商品的“丁丁商店”，并设置了可以写下心愿并悬挂其上的“心愿之墙”。

乐天圣诞市集2024全景。乐天百货提供

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本次圣诞集市将持续至明年1月5日，为期47天，每天上午10点30分至晚上10点开放。进入集市，可以通过应用程序（App）购买价格为1万韩元、可携带1名同行者快速入场的“快速通行证”，也可在现场购买普通入场券（2000韩元）。快速通行证已于上月13日和19日分两批开售，周末场次的票均已售罄。尽管考虑到周末拥挤程度，将快速通行证的发行量在原有基础上增加了约10%，仍很快售罄。第三批快速通行证将于下月3日开售。