10名成年人有6人不读书…阅读被办成了运动会

by Kim Heeyun

Published 21 May.2026 08:21(KST)

工作日人均阅读时间18.2分钟·20多岁电子书阅读率59.4%
在阅读率下滑中平台和地方政府试验“游戏化阅读”
通过应用、广场和挑战活动拓展阅读触点

虽然读书的人在减少，但为留住读者而展开的平台竞争却愈发激烈。通过计时、设定目标与完成认证等方式，将阅读转变为“参与型内容”的尝试正在扩散。有观点认为，阅读不再只是安静的爱好，而正转向一种为用户习惯和停留时间进行精细设计的平台战略。

在全国阅读率逐年下降的背景下，20多岁人群的电子书阅读率达到59.4%，显示出阅读方式正在发生变化。教保文库供图

据21日出版与平台行业消息，以电子书平台、网上书店和内容平台为中心的参与型阅读项目正接连推出。主要形式包括：累计阅读时间以完成目标，把阅读时长折算为跑步距离，或将阅读记录整理成笔记等。不再仅仅停留在“劝读书”层面，而是着眼于引导用户实际打开书本并持续停留。

其背景是阅读率的下滑。根据文化体育观光部发布的《2025年国民阅读实态调查》，成年人的年度综合阅读率为38.5%，比2023年下降4.5个百分点。成年人人均年度综合阅读量为2.4本，较上一轮调查减少1.5本，工作日人均日阅读时间也仅为18.2分钟。

问题与其说在书本本身，不如说在时间和习惯上。在同一调查中，成年人不读书的理由中，“缺乏时间”和“使用其他媒介·内容”被提及最多。图书的竞争对手已不再是其他书，而是扩展到短视频、社交媒体、游戏等。仅靠强调“读书的价值”这一方式，已难以留住读者。

各平台正利用这一空档，采用“游戏化（gamification）”策略切入。KT旗下的Millie的书斋在5月配合节庆季，推出了以运动会为概念的阅读挑战“Millie Reading运动会”。该活动按一周为单位汇总所有参与者的阅读时长，共同挑战累计1000小时的目标。首周项目“智慧之球滚动赛”以人文、哲学、自我提升类图书为对象，累计阅读时长达到2268小时，目标完成率高达227%。

其核心不在“读完”，而在“进入”。Millie的书斋按周更换人文·哲学·自我提升、经济经营、小说等不同领域，引导用户自然迁移到平时不常阅读的类型。随着阅读时间累积，篮子被填满、葫芦被敲开的视觉化奖励也被加入其中。平台将奖励更多地配置在阅读过程本身，而非阅读结果。

二十多岁人群阅读电子书多于纸质书。出处文化体育观光部《2025国民阅读实态调查》

YES24则把阅读与跑步结合起来。“2026 Reading Run”是一项将阅读时间折算为跑步距离的活动。通过应用程序（App）中的计时器测量阅读时间，每10分钟记为1公里。路线分为入门10公里、半程21公里和马拉松42公里。用户可以实时查看自己的完赛进度，完成路线后还可获得认证书。

Kakao的Brunch则把阅读与记录相连接。“Brunch阅读挑战”第二期项目通过App内的“Live Reading”功能测量阅读时间和篇幅，并以阅读笔记的形式发布。项目从5月6日持续到6月4日，为期30天。为连续3天及以上撰写阅读笔记的1000名参与者提供与地方书店合作推出的特别版图书和周边产品。此前进行的第一期挑战在招募启动6天内就吸引了1万名申请者，一个月内共生成5万1477篇阅读笔记。本期项目与群山当地书店“Mariseosa”联动运营。

公共领域则在改变阅读的场所。首尔特别市政府将首尔广场的“读书的首尔广场”、光化门的“光化门书院”、清溪川的“读书的清溪岸”等作为首尔户外图书馆来运营。首尔市方面表示，自2022年开馆以来，首尔户外图书馆共吸引约800万名访客，仅2025年一年就有283万人到访。

这一趋势折射出阅读市场的悖论。读书的人在减少，但把阅读嵌入日常生活的各种实验却在增多。过去的阅读活动更接近于“让我们读书吧”的口号，而近来的做法则演变为：计量时间、展示排名，并将认证与记录相结合。阅读正在超出个人意志的范畴，扩展为一种设计用户体验的产业。

尤其是20多岁的变化，被视为解释这一趋势的关键线索。根据《2025年国民阅读实态调查》，20多岁人群的年度综合阅读率为75.3%。电子书阅读率为59.4%，超过纸质书阅读率的45.1%。这强化了这样的解读：与其说是远离书本的一代，不如说是脱离以纸质书为中心阅读方式的一代。