[Invest & Law]“消费者第一？免费？”…过度竞争的律师无底线营销致广告违规惩戒激增

by Choi Taewon

Published 20 May.2026 09:40(KST)

2021年3件 → 2025年90件
市场饱和引发争夺委托人的过度竞争

近年来，因违反律师业务广告规定而受到惩戒的案例在数年间激增数十倍。分析认为，这是在律师市场趋于饱和的背景下，为了争取委托人而出现过度营销所致。

[Invest & Law]“消费者第一？免费？”…过度竞争的律师无底线营销致广告违规惩戒激增

截至20日，据大韩律师协会公布的“律师惩戒委员会决定现况”显示，律师整体惩戒件数从2021年的46件增至去年（2025年）的198件，增加了4.3倍。其中增幅最为显著的是“违反律师业务广告规定”。2021年仅有3件的广告相关惩戒，去年飙升至90件，4年间暴增至原来的30倍。2022年一度激增至106件。广告违规在全部惩戒中所占比例也在扩大，从2021年的约6.5%上升到去年的45.4%，成为惩戒事由中的首位。

以首尔地方律师协会去年公布的一起违反律师业务广告规定的案例为例，首尔江南区某法律事务所所属的A律师，在其官网和网络社区等处匿名点名多家其他法律事务所，在报酬、人员规模、代为和解服务方面强调自身优势发布广告，最终被处以3000万韩元罚款的惩戒。

此外，律师广告相关规定的主要违规类型还包括：▲就法律事务委托费用等进行宣传，标榜免费或不当的低价，可能妨害公正委托秩序的广告 ▲使用“专业”“专办”等字样宣传主要办理业务的广告 ▲标注“消费者满意度调查第1名”等排名方式的广告 ▲仿佛能对案件产生影响，强调事务所职员出身背景的广告 ▲仿佛能对案件产生影响，强调律师出身背景的广告等。

不仅件数增加，处罚力度也在加大。过去广告违规多以警告或较轻的罚款了结，但去年90件广告违规中，有10件被处以“停职”处分等重罚，重度惩戒的比重明显上升。

有分析指出，过度的广告竞争正导致案件办理质量下降。由于勉强承接大量案件，委托后提供的服务质量随之下滑。违反勤勉义务和违反保持品行义务的案例，较2021年分别增加了5倍和3.4倍。