OTT巨头印度激战…亚马逊押注韩国出品MX
在线视频服务（OTT）巨头企业正在印度展开激烈角逐。尤其是亚马逊将拥有月度活跃用户（MAU）3亿规模的免费流媒体服务“Amazon MX Player”完全整合进OTT平台“Prime Video”，点燃了与奈飞之间的主导权之争。
据相关行业18日消息，亚马逊本月7日（当地时间）起在印度市场启动了Amazon MX Player与Prime Video的整合工作。此前分离运营的免费广告模式服务（AVOD）与付费订阅服务（SVOD）被统一为单一平台，亚马逊由此得以大规模锁定潜在付费用户。
通过向进入应用程序（App）的免费用户展示独家付费内容，引导其订阅，或者以此为“诱饵”，促使用户开通享有免费配送优惠的“Amazon电商购物会员”，从而进一步扩大生态版图。
亚马逊此次押上的“王牌”Amazon MX Player诞生于韩国。MX Player在安卓智能手机初期的2011年，解决了因终端配置较低导致视频频繁卡顿的问题。其开发商是推出了全球首个多核解码技术和字幕支持功能等产品的韩国创业企业J2Interactive。
MX Player被数亿人下载，晋升为全球第一大视频播放器。印度最大媒体企业Times Group注意到这一点后，于2018年以约1.4亿美元（当时约1500亿韩元）收购了MX Player股权，成立新法人（MX Media），并在当地启动OTT流媒体服务。此后，谋求扩大印度OTT市场版图的亚马逊于2024年6月收购了MX Player的内容库等资产。
通过本次整合，亚马逊在与奈飞的印度市场竞争中得以占据有利位置，因为亚马逊所掌握的庞大电商数据可以支撑其市场扩张。美国娱乐专业媒体《Variety》援引亚马逊相关人士的话报道称，“平台一体化对印度广告主而言将成为‘游戏规则改变者’”。
奈飞的全球订阅用户数量据股东信等资料显示，已在去年年底突破3.25亿。亚马逊则在2021年4月宣布其全球会员数突破2亿后，便对具体数字保密，但市场调研机构通过倒推“订阅服务营收”增速，推算其用户规模在2.5亿人左右。在美国等市场已趋于饱和的背景下，被视为“处女地”的印度市场上亚马逊的动作自然备受关注。
当然，亚马逊也有必须跨越的“高山”。在全球OTT市场占有率排名中，亚马逊虽与奈飞争夺前两位，但如果只看印度，当地最大财阀企业信实工业（Reliance）与迪士尼合资的“JioCinema Hotstar”仍稳居第一。JioCinema Hotstar以深受印度人喜爱的板球赛事直播为强大武器。不过，该平台将业务限定在本土赛事，决定放弃国际大赛转播权，这反而成为奈飞和亚马逊的机遇因素。
亚马逊通过官方新闻室表示：“此次整合将使Prime Video成为汇聚高品质娱乐内容的一站式枢纽”，“在跨越语言与形式、擅长运营特许经营内容的Prime Video，与提供原创剧集、真人秀等多元内容的Amazon MX Player结合后，将大幅拓宽用户的娱乐选择空间。”
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