“有点不放心但便宜就用”……被Z世代占领的中国平台

by Yun Seulgi

Published 12 May.2026 19:06(KST)

Embrain Trend Monitor调查结果
79.8%受访者称“了解中国大趋势”
凭借“性价比”吸引消费者涌入
对品质与安全性的质疑依然存在

有分析显示，中国引发的大趋势在韩国国内消费市场中的影响力正在不断增强。过去，中国产品和内容多被贴上“低价”或“模仿”的标签，消费者往往对此抱有抵触情绪，但近期在购物平台、社交媒体·内容平台、食品·饮料等与日常生活高度相关的领域，中国与韩国消费者之间的接触面正在迅速扩大。

用人工智能生成的中国网红体验场景图片。

12日，市场调研专业机构Embrain Trend Monitor针对全国13至69岁男女1200人开展“与中国大趋势相关的消费者认知及体验调查”显示，全部受访者中有79.8%表示最近留意到与中国大趋势相关的议题，近1年内使用过中国服务或产品的比例也高达71.1%。

使用体验较多的类别依次为购物平台（32.6%，可多选）、食品·饮料（25.5%）、社交媒体·内容平台（21.3%），可见以贴近日常生活的领域为中心，扩散趋势十分明显。

尤其是10多岁人群，在社交媒体·内容平台（30.0%）、游戏（26.0%）、动漫·角色（18.5%）等内容类领域的使用率，相比其他年龄层明显更高。分析认为，中国大趋势并未局限于特定平台或小众爱好，而是扩散至现实生活消费与整体数字内容体验。

在各细分领域中，最能清晰感受到中国大趋势扩散的是购物平台（54.3%，可多选）。在中国系购物平台用户中，有22.2%是每周访问1次以上的“重度用户”，其主要购买品类为时尚服装·服饰（56.8%，可多选）、厨房·生活用品（43.0%）等日常消耗品，购买行为十分活跃。

使用原因方面，“价格竞争力”被压倒性地列为首位。在有使用经验的受访者中，90.8%选择“价格便宜”作为使用中国产品·服务的理由。其后依次为“商品种类多”（39.4%，可多选）、“没有运费负担”（25.6%）、“纯粹出于好奇”（23.8%）等。分析认为，不仅是低廉价格，广泛的商品品类与较低的进入门槛共同推动了消费者的涌入。

中国电子商务平台。阿视亚经济DB供图

对中国产品·服务的负面认知仍然存在

不过，针对中国产品·服务的负面认知依然根深蒂固。全部受访者中有68.0%持负面态度，主要障碍包括“对品质缺乏信任”（77.6%，可多选）、“安全性·有害性问题”（65.2%）、“对个人信息·安全的担忧”（56.0%）、“虚假·夸大广告”（50.0%）等。

对于中国美妆·化妆品品牌、内容以及饮食文化，受访者也普遍联想到负面形象。尽管凭借“性价比”这一强有力的吸引点赢得了消费者的选择，但围绕品质与安全性的疑虑，仍在成为其进一步扩散的制约因素。

64.8%受访者称“中国产大趋势将在韩国持续扩大”

调查结果显示，未来中国大趋势在韩国国内市场的影响力有望进一步扩大。全部受访者中，64.8%预计“在韩国消费市场内，中国大趋势将进一步扩张”，47.2%认为“今后在韩国，中国品牌的影响力会进一步增强”。

但表示“今后若想追赶潮流，就必须看中国”的受访者仅为12.8%。这表明，尽管中国已被视为韩国的市场竞争者，但尚未真正确立其作为“趋势引领国”的地位。事实上，在按类别划分的趋势引领国评价中，无论是电视剧·电影、游戏、社交媒体·内容平台、食品·饮料、美妆、时尚还是家电等大部分领域，韩国都位居首位，中国仅在购物平台领域以17.2%的比例排在第二。