[进化中的KCON]首次引入“Olive Young Festa”…拓展全球粉丝消费体验

by Lee Jonggil

Published 08 May.2026 08:00(KST)

Olive Young Festa与ScreenX在KCON首次亮相
从体验到购买的联动战略……合作伙伴协同结出成果

今年展会的核心是“Olive Young Festa”。Olive Young将其每年推出的K-Beauty美妆节品牌，首次与KCON相结合。面积约164坪的展位被布置成与真实Olive Young门店相似的模样，动线则再现明洞和弘大街头的氛围，增强了现场沉浸感。

去年KCON Japan大会现场。

据相关行业8日消息，CJ ENM与Olive Young在去年活动中验证了其火爆潜力的基础上，今年进一步强化了体验型内容。双方判断，KCON有望超越单纯演出，成长为向全球宣传K-Beauty和K-Lifestyle的平台。实际情况是，Olive Young在去年的洛杉矶活动中运营了约130坪规模的展位，3天共吸引了3.6万名观众到访，现场介绍了66个品牌、164款产品。

Olive Young相关负责人表示：“皮肤诊断服务和入门套装受欢迎程度很高，排队等候的队伍一直不断。”

今年将展出基于去年全年购买数据评选出的“Olive Young Awards”获奖产品36种。展区按基础护肤、彩妆、内在美容3大类别划分，分别提出分步骤护理方案，并由美妆顾问提供化妆服务和皮肤问题测试。观众可在现场以最大折扣价格购买自己体验过的产品。

K-Food区域以韩国夜市街头为概念进行布置，将在日本也颇受欢迎的Dubai软糯曲奇和Krungji等潮流甜点摆在最显眼的位置，同时还设置了可品尝多种韩国街头小吃的试吃区。

在新打造的K-Story区域中，拥有约100个座位的ScreenX放映厅最为抢眼。Gu Gyomok CJ ENM音乐视觉人工智能创意团队组长表示：“我们以CGV龙山IPARK Mall为原型来构成放映厅和卖品部等空间，希望通过其独特的色彩和结构装置，将品牌体验最大化。”

在由3面（正面、左右墙面及天花板）屏幕构成的放映空间中，将播放去年的KCON Japan影像和JO1演唱会现场电影。当日还将举行K-Cinema展示活动，介绍《刀：Godumakhan的剑》《亚丁湾》《Stage Wings》《OK Madam 2》《梦中游戏》等融合人工智能技术的电影制作幕后故事，导演Kim Hanmin、Kang Yunseong、Lee Cheolha将亲自出席。

这类空间通过缜密的协作得以完成。CJ ENM共享视觉元素和色彩指南后，Olive Young、CJ 4Dplex等合作伙伴再以此为基础制作初稿。Gu组长表示：“像Olive Young Festa这样规模庞大的项目，在概念扩展过程中要经过多次修改和完善，所有环节的设计都将消费者体验置于首位。”

韩流如今已到了需要新突破口的阶段。根据文化体育观光部和韩国国际文化交流振兴院今年3月发布的《2026海外韩流现状调查》结果，自2021年韩国文化内容好感度达到77.7%后，已连续第5年停留在70%区间。这意味着，仅依靠线上内容已难以维持此前的增长势头。

在此背景下，像KCON这样的线下体验型空间正成为新的替代方案。观众在Olive Young Festa中亲自试用化妆品，在ScreenX中欣赏内容，并在K-Food区域品尝新食物，这些体验最终会转化为消费。有舆论认为，这种精心设计的空间体验正逐渐成为韩流新的增长动力。