以日本为起点开启全球巡演…“漫步灵魂之城”概念
“仿佛在首尔旅行”……扩展城市氛围体验型韩流内容
融合AI图像技术…以定制周边拓展全球粉丝体验
将K-Pop演出与韩流文化体验展会相结合的活动“KCON”今年将以日本千叶县幕张展览馆为起点，开启全球巡回之旅。该活动正从单纯的演出舞台，进化为体验韩国城市风貌和生活方式的平台。
根据8日CJ ENM消息，KCON自2012年在美国尔湾首次举办以来，已在全球14个地区举行，累计观众达223万人次。通过将K-Pop演出与K-Beauty、K-Food、K-Story等韩流内容体验相结合，KCON被评价为已经成长为全球代表性的韩流庆典。
今年首场活动自当日起在日本千叶县幕张展览馆举行，为期3天。整体概念为“漫步灵魂之城”（Walk in SOUL CITY）。主办方着重为观众提供仿佛在韩国城市旅行般的体验。CJ ENM音乐视觉AI创意团队负责人Koo Gyomok表示：“我们根据超越K-Pop、延伸至K-Lifestyle的活动宗旨，配置了多种视觉元素。”
从粉色传承到街角反光镜
KCON在各举办地区采用不同的主视觉色彩：日本为粉色，美国为蓝色。在观众问卷调查中获得良好反馈后，这些颜色已被确立为象征色。不过，设计表达方式每年都会焕新。今年进一步强化了更直观的韩国元素。主办方将K-Beauty购物篮、紫菜包饭、杯装方便面、鲫鱼烧、化妆品、饮料、城市公交车、城市招牌等作为主要物件，布置在展会与舞台各处。
整体设计是在K-Culture大趋势分析基础上完成的，积极反映海外游客一提到韩国就能直观联想到的要素。典型案例便是街巷拐角处的反光镜。Koo负责人表示：“许多来韩国旅行的外国游客会在街巷或拐角反光镜前拍照并上传至社交媒体（SNS），我们认为这可以视为新的K-Culture符号，因此将其融入设计。”
展会空间分为K-Pop、K-Beauty、K-Food、K-Story四大区域。现场设置刻有真实地铁站名的立柱，并结合各地区特色进行空间布置，营造出观众仿佛在明洞购物化妆品、在龙山观赏电影般的动线体验。
将于8月举行的美国洛杉矶（LA）活动同样不会停留在仅更换色彩的层面。KCON一直根据主要观众Z世代（Gen-Z）的偏好，将洛杉矶独有的感性与氛围融入视觉元素。Koo负责人表示：“要实现品牌的可持续成长，保持本质至关重要，我们希望仅凭特定色彩和图像，就能让人联想到KCON，从而打造品牌价值。”
227万韩流游客，KCON打开的大门
精细的空间设计不仅是单纯的宣传或促销手段，也被视为突破韩流旅游结构性瓶颈的战略。根据韩国国际文化交流振兴院去年发布的《2024韩流经济波及效应研究》，去年韩流游客约为227万人次，占全部入境游客的13.9%。虽然其消费规模达到22.87亿美元，但考虑到全球范围内的韩流热度，报告分析认为仍有较大增长空间。
报告指出，与韩流人气相比，游客增势有限的原因在于旅游基础设施不足、地方旅游内容不完善以及面向外国人的便利服务短缺等。KCON通过在海外当地让观众直接体验韩国城市的氛围和文化，正在发挥弥补这些局限的平台作用。
市场扩张潜力也在不断增大。报告显示，进入韩流大众化阶段的国家从2023年的6个增至去年的10个，菲律宾、香港、墨西哥、印度等被新纳入其中。虽然尚处于初期阶段，但快速成长中的市场也多达13个国家。KCON在泰国、沙特阿拉伯、香港、墨西哥、法国等地，承担起涵盖K-Pop以及K-Food、K-Beauty在内的韩流平台角色。
目前KCON被认为已超越单纯的音乐节，逐步确立为构建全球韩流品牌的标准模型。设计则是最直观展现其身份认同的要素。Koo负责人表示：“既然已经成长为全球知名的庆典，我们将进一步提升其作为全球品牌的价值。”
他将人工智能（AI）视为实现这一目标的核心工具，尤其认为图像生成AI可以为KCON的全球扩张提供助力。主办方可以实时制作符合各地区语言的宣传海报和周边商品，并在现场即时生成融入观众姓名及其喜爱艺人的定制纪念海报。演出结束后，还可以在几分钟内生成舞台图像并发布到社交媒体等平台。
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