“孩子吃的零食，究竟为什么这样？”…被批“让人联想到成人用品广告”的中国广告遭删除

by Seo Jiyeong

Published 17 Apr.2026 09:10(KST)

突出脚部画面被指含有“性暗示”，批评声持续发酵
品牌方称“重视消费者意见”…最终选择删除

全球高端冰淇淋品牌Magnum在中国推出的新产品广告。Magnum中国账号提供

全球冰淇淋品牌梦龙（Magnum）在中国推出的新产品广告因被指过于色情而陷入争议，最终被删除。

这支惹出争议的广告是为宣传新产品“两色冰淇淋”而制作的，主打“从芭蕾舞鞋的色彩对比中汲取灵感”的概念。画面中反复出现开心果与巧克力组合产品的形象，以及混合浅绿色与棕色的芭蕾舞鞋、突出女性脚部的特写镜头等。

但广告一经公开，当地消费者反应十分冷淡。一些网友表示，“把食物和脚的画面结合在一起让人很不适”，“让人联想到脚恋癖”，“看上去像成人用品广告”，强烈反对。

尤其是广告文案中使用的“愉悦”“陶醉”等表述，被指出可能带有性暗示，再加上脚部的特写镜头以及女性之间互相分享冰淇淋的画面，被批评为会过度激发联想。

相反，也有部分观点为该广告辩护，认为这只是借鉴芭蕾的审美表达。“是否把利用身体的表现手法解读得过于色情？”“对艺术性概念的苛责过头了”，这是反对意见。不过，尽管有这些声音，整体舆论仍以负面评价为主。

随着争议发酵，梦龙过去在中国官方账号发布的照片也被重新拉出来批评。去年为儿童节发布的一则广告中，一名身着暴露服装的女性给男性喂冰淇淋，这同样被指为“演绎方式不当”。

Magnum去年5月在中国官方账号公开的帖子。身穿丝质吊带睡裙的女性与男性一起坐在床上，正在喂他吃冰淇淋。Magnum中国账号提供

争议持续扩大后，梦龙方面最终删除了所有相关广告。中国当地客服中心表示，“非常重视消费者的意见”，“今后将强化内容审核与管理机制”。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。