“重广告轻订阅”……流媒体平台调整增长战略

by Roh Kyungjo

Published 15 Apr.2026 14:25(KST)

Updated 15 Apr.2026 15:45(KST)

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随着YouTube、奈飞等主要流媒体平台月度订阅费上涨并带动广告收入增加，其核心盈利模式正迅速从“订阅”转向“广告”。

奈飞标志。联合新闻提供

15日，流媒体平台行业关注到，YouTube近日将美国新用户的高级会员套餐月费从13.99美元上调至15.99美元。这是YouTube时隔约3年再次上调资费。Premium Music从每月10.99美元涨至11.99美元，最便宜的Premium Lite则从每月7.99美元涨至8.99美元。现有订阅用户自今年6月起适用新价格。

上个月，奈飞也在美国、阿根廷等地将月度订阅费上调1至2美元。在美国，带广告标准套餐由每月7.99美元涨至8.99美元，高级套餐则由每月24.99美元涨至26.99美元。根据是否观看广告，套餐价格相差约3倍。在韩国，奈飞已于去年5月对部分套餐进行了上调。

此次提价的背景主要包括：▲为获取体育等直播转播权筹集资金，▲提高每用户平均收入（ARPU），▲吸引相对便宜的广告型套餐用户并借此最大化广告营收等。尤其是由于订阅用户数量进一步增长已遇到天花板，业内认为，如要继续扩张，就必须提升广告收入。

奈飞于2022年11月推出的广告型套餐，其月度活跃观众数（MAV）已达到1.9亿人，相当于其全球3.25亿用户的58%。奈飞今年将广告营收目标上调至30亿美元（约合4万亿韩元），是去年的两倍。在韩国国内，奈飞MAV也已突破1000万人，据Nasmedia调查结果显示，在线视频服务（OTT）用户中有超过一半、达59.7%正在订阅广告型套餐。

YouTube的广告收入目前已占其总营收的67%，而且公司近期不断升级短视频“Shorts”的广告模式，加快推动营收最大化。