上市首日超出目标333%…新客导入大幅增加
粉丝消费扩张致断货频发…在直播电商和OTT平台上话题度获验证
CJ Onstyle于13日表示，自本月9日上市以来，10家球队周边商品截至12日的累计销量已突破2.5万件。
公司分析称，此次成绩是职业棒球人气高涨与粉丝群体消费叠加的结果。随着KBO联赛以历届最少比赛场次、最短时间突破100万观众等现象显示粉丝热度持续升温，消费趋势也从单纯观赛延伸到购买、收藏周边产品。
业绩从初期便十分强劲。上市首日的订单金额达到目标的333%，通过应用程序导入的客户中，新客占比也高达65%。部分人气商品在开售后迅速售罄，其中以球队吉祥物为主题的吸管杯盖套装在开卖1分钟内即告售罄。
产品组合也是一大差异化亮点。通过扩充保温杯、钥匙扣、毛巾、野餐垫、晴雨伞、丝巾等10余种品类，进一步拓宽了消费者的选择空间。这也是今年流通业界体育周边中构成最为多样的系列之一，充分体现了对粉丝多元偏好的尊重。
线上渠道反响同样火热。OTT平台Tving内相关专题页的点击量较平日增加约2倍，上市当日应用程序人气商品排行榜前列大多被该系列周边占据。此前进行的直播电商节目参与度也达到平时的10倍左右，大幅提升了市场期待。
CJ Onstyle将顺势推进追加促销活动。从13日起，通过手机直播节目推出附带折扣优惠的套装产品，并计划在限定期间内进行销售。
CJ Onstyle相关负责人表示：“KBO联赛的爆发性人气与CJ Onstyle的商品企划能力相结合，带来了远超预期的市场反应”，“我们正在树立由粉丝自发参与并扩散的‘粉丝经济电商’新标杆。”
本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。
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