Spotify与Netflix借“K内容输血”用户数激增

by Lee Myeonghwan

Published 30 Mar.2026 11:31(KST)

Spotify，2月用户数达204万名
与Naver合作后增加近30万名
Netflix也受益于BTS回归演唱会独家直播

在全球在线视频服务（OTT）和音源流媒体平台借助“K内容”扩散势头、通过与本土企业加强合作进而掌控韩国国内市场的过程中，本土平台的生存空间正不断被挤压。

根据30日IGAWORKS Mobile Index的数据，全球最大音源流媒体平台Spotify在今年2月的月度活跃用户数（MAU）约为204万名。与6个月前的去年9月（约169万名）相比，增加了约30万名。按MAU标准虽然目前仅位居第4，但在Melon、Genie Music等既有音源平台用户数变化不大的背景下，Spotify的用户激增态势令其在韩国市场的强势表现已对本土业界构成威胁。这是因为音源流媒体市场本就已趋于饱和，而且用户一旦订阅后很少更换平台，所谓“锁定效应”（Lock-In）十分明显。

男子组合防弹少年团（BTS）21日在首尔光化门广场举行免费回归演出“BTS回归直播：阿里郎”（BTSTHECOMEBACKLIVE ARIRANG）。BTS成员RM、Jin、Suga、J-Hope、Jimin、V、Jungkook正在进行表演。2026.03.21. 照片联合采访团供图

2021年进军韩国市场的Spotify在业务初期曾被已掌控市场的既有平台压制，但与Naver于去年12月达成的合作正在显现成效。Naver向其付费会员“Naver Plus Membership”用户免费提供原价为每月8690韩元的Spotify“Premium Basic”套餐。自双方于去年12月启动合作以来，Spotify当月的月度用户数增加了约22万名。

音源流媒体平台YouTube Music则凭借只要订阅YouTube的付费会员“Youtube Premium”套餐，就能同时无广告使用YouTube和YouTube Music这一优势，稳居韩国用户数第一的位置。在海外资本的强势挤压下，本土音源平台几乎无立足之地。NHN正在推进出售其音源平台子公司NHN Bugs，SK Square也在减持Flo运营公司Dreamus Company的股份。

韩国国内OTT市场同样处于以“K内容”为旗帜的Netflix一家独大的格局。Netflix今年2月的MAU为1526万7129名，即将突破1600万名。这一数字是同期排名第二的Coupang Play（约832万名）的2倍。与TVING（733万名）、Wavve（375万名）等本土OTT平台之间的差距则在进一步拉大。

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Netflix在扩充《K-pop Demon Hunters》《鱿鱼游戏》系列、《黑白料理师》等具备竞争力的K内容之后，又自2024年11月起通过与Naver的会员合作产生协同效应。本月Netflix的用户数还将因防弹少年团（BTS）回归效应而进一步增加。这是因为本月21日在首尔光化门一带举行的“BTS回归直播：阿里郎（ARIRANG）”由Netflix独家进行现场直播。演出举行的21日，Netflix在韩国国内的日活跃用户数（DAU）约为578万名，较前一日（约369万名）增加了50%以上。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。