海外每10人有7人“喜欢韩国文化内容”……美洲、欧洲也在扩散

by Lee Jonggil

Published 30 Mar.2026 08:00(KST)

Updated 31 Mar.2026 07:23(KST)

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K美食、美妆与传统内容一道成为核心支柱
反感情绪5年间上升6.8%

享受法兰克福韩流博览会开幕演出的观众。联合新闻提供

调查显示，海外有韩流体验者中，每十人就有七人对韩国文化内容抱有好感。此前反应相对平淡的美洲和欧洲地区好感度也明显上升，K文化的外延正在不断扩大。

文化体育观光部和韩国国际文化交流振兴院以海外30个地区、共2.74万名体验过韩国文化内容者为对象，开展了“2026海外韩流实态调查（以2025年为基准）”，并于30日公布结果。今年的调查新纳入新加坡、智利、波兰等国家，并扩大了样本规模；同时新增了角色形象和演出领域的问项，以反映韩流扩张的态势。

调查结果显示，69.7%的受访者对韩国文化内容表示好感。其中，菲律宾（87.0%）、印度（83.8%）、印度尼西亚（82.7%）、泰国（79.4%）等东南亚地区的偏好尤为突出。好感度升幅方面，英国（8.0%）、日本（6.4%）、西班牙（6.2%）、美国（6.1%）、澳大利亚（6.0%）依次居前，涨幅主要集中在此前相对对韩流接受度较低的美洲、欧洲和大洋洲地区。

各国及各地区对韩国文化内容整体好感度比较

按领域划分的大众人气度依次为：美食（55.1%）、音乐（54.0%）、美容（美妆·52.6%）、电视剧（51.3%）、电影（48.9%）。K流行音乐、电视剧、电影等传统内容领域与K美食、K美妆一道，已共同构成核心支柱。试行纳入的角色形象领域，人气度为38.9%、体验率为52.6%，已接近主要领域；除K流行音乐外的演出领域（人气度34.4%、体验率35.1%）则仍被评估为处于扩散初期阶段。作为代表韩国的联想形象，K流行音乐（17.5%）已连续9年位居首位。过去曾位居前列的“朝鲜战争”和“朝核威胁”已跌出前十名。

在偏好内容方面，耳熟能详的作品依然占据一席之地。电视剧中，由第三季完结的Netflix剧集《鱿鱼游戏》（12.4%）连续5年登顶，《一切都被你骗了》（4.6%）、《暴君的厨师》（2.1%）等新作紧随其后。电影方面，《寄生虫》（8.4%）已连续6年蝉联榜首。影响力最大的韩流明星第一名是防弹少年团（BTS，6.9%）。电子竞技选手Faker（1.9%）与IU并列第五，显示出韩流正在向游戏领域延伸。

在韩流内容基础不断扩大的同时，实际消费指标也在稳步提升。韩国文化内容的月均消费时间为14.7小时，比上一年增加0.7小时；各领域的人均消费金额为16.6美元，增加了1.2美元。除韩语学习（23.8小时）外，在各类内容中，电视剧（18.3小时）、综艺（17.7小时）、游戏（16.8小时）的消费时间较长。消费金额方面，时尚（33.9美元）、美妆（29.7美元）、韩语（29.3美元）、美食（24.9美元）等消费品和语言学习领域支出较高。认为韩流会影响其购买韩国产品与服务的受访者比例为64.8%。继2023年的57.9%、2024年的63.8%之后，继续保持上升势头。

按大洲比较前五位最具影响力的韩流人物

在内容接触渠道方面，媒体消费环境的变化十分显著。电视剧、电影、音乐主要通过在线视频服务平台和视频平台接触；综艺节目则主要通过社交媒体和短视频平台接触。美食、美妆、时尚则以线上线下销售渠道为主，其中，美食、美妆更容易通过普通人的社交媒体视频和照片评价激发兴趣，而时尚则呈现出由韩流明星穿着的产品引发关注的倾向。

本次调查还首次考察了类似《K-Pop Demon Hunters》这样在韩国以外制作、却与韩国文化融合的内容的认知情况。被视为韩国文化内容的要素中，“反映韩国文化元素”（23.3%）位居第一，“大量出现韩国人”（21.8%）、“以韩国为背景”（19.1%）分列其后，“由韩国导演或制作公司制作”（18.0%）仅居第四。可见，相较于制作主体，受众更看重内容本身的身份认同。对于与其他文化相融合的韩国内容，认为其“有魅力”“很潮流”的积极评价（各为60.0%）整体较高。不过，在欧洲地区，各项指标大致都在50%左右，接受度低于其他大洲。

随着韩流扩散，反感情绪也在升温。对负面认知表示同意的比例为37.5%，比5年前（2021年）上升6.8个百分点。在中东地区（51.1%）以及亚太地区（40.2%）、20多岁（42.9%）和30多岁（39.5%）年龄层中比例尤其高，呈现出韩流消费越活跃，反感情绪也同步增强的趋势。