“各位股东，我们也要搭上K美妆热潮”——影院纤维化工企业齐改章程
各行各业掀起“K-Beauty”热潮
股东大会前夕密集推进章程修改
也有观点批评部分企业借机炒作“主题股”
随着K美容在全球市场持续高速增长，甚至与化妆品无关的企业也纷纷入局。尤其是在本月定期股东大会季即将到来之际，不少企业陆续在公司章程的经营范围中新增化妆品·美容相关项目，各行各业纷纷加入“K美容”热潮。有舆论指出，也有部分企业借助对K美容产业增长预期的热度，意在搭上“主题股”效应而新增相关经营范围的情况并不少见。
根据18日电子公告系统信息，近期CJ CGV通过公告称，将在经营范围中新增包括化妆品·美容用品及中介业务在内的相关进出口与批发零售业务。业界解读为，在影院产业低迷、公司寻求新业务机会之际，CJ CGV为利用其海外院线网络谋划K美容流通业务所采取的举措。
模特经纪公司Esteem也于16日公告称，将在经营范围中新增时尚·美容·生活方式商品流通业务。公司方面表示，此举是“为扩大业务领域并为全球流通业务做准备”，预告将从既有的模特经纪业务扩展至美容电商。
氨纶全球第一的纤维化工企业Hyosung TNC也通过2026年定期股东大会修改章程，新增▲化妆品制造·销售 ▲化妆品流通·批发零售 ▲化妆品电子商务等业务。业界分析称，在中国低价攻势导致纤维市场低迷的背景下，公司试图以“美容”作为新的增长动力，突破当前危机。
类似这样跨行业企业接连在章程中新增美容业务，其背后原因在于K美容的高成长性以及进入门槛较低的流通结构。化妆品产业不仅可以通过制造环节拓展业务，也可以围绕流通、品牌和营销进行延伸，因此与既有业务的融合相对容易。尤其是随着全球市场对韩国化妆品需求的扩大，拥有海外网络的企业正伺机利用这一优势开拓出口与流通业务机会。此外，基于社交媒体和电子商务的品牌扩散速度加快，也被认为使得后来者能够相对快速地进入市场。
同时，化妆品作为可弥补对景气变动高度敏感的既有业务的消费品，这一属性也被视为重要吸引力。事实上，内容、纤维、经纪等不同行业企业共同选择美容作为新业务，被分析为因为其同时满足“高增长·全球化·消费品”三大条件。
业内人士认为，这一趋势近期进一步加速，与“股东大会季效应”也不无关系。在定期股东大会前集中梳理经营范围的过程中，企业有将高成长性行业作为重点新增业务的倾向。尤其是像K美容这样全球需求已得到验证的产业，名正言顺，更容易说服董事会和股东，这一点也被认为发挥了作用。
K美容产业的高速增长也在数据上得到印证。韩国化妆品出口额去年达到114亿美元（约15万亿韩元），创下历史新高。这一规模较前一年增长12.3%，月度出口额也在每个月均刷新该月历史最高纪录。尤其是通过电子商务出口化妆品的规模在最近4年间激增7倍，正崛起为新的增长渠道。
其在全球市场的地位也在不断提升。韩国化妆品在美国市场的进口份额已超越法国，位居第一，在主要市场证明了自身竞争力。出口国家数量也较2024年增加30个，扩大至202个国家，出口结构正从以美国·中国为中心，向欧洲、中东及中南美等地区多元化发展。
尽管每逢股东大会季，新增经营范围的企业不断增多，但也有意见指出，真正落实到实际业务的案例依然有限。这是因为即便尚未立即启动业务，不少企业也会将未来有可能涉足的业务预先写入章程。从公司法角度看，只有写入经营范围，相关业务才具备推进的法律基础，也有观点认为，这是一种为并购或投资机会预作铺垫的布局。
一位投资银行业界相关人士表示：“随着K美容成为具有代表性的增长主题，一些企业也通过调整经营范围，试图提前反映市场预期”，“在不少情况下，与其说是出于实际业务计划，不如说是出于刺激投资情绪的考量更大。”
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