“全球MZ游乐场”Musinsa Standard…海外销售猛增162%
韩国门店外籍顾客销售额突破150亿…全球需求持续扩大
集中布局明洞、圣水等人气商圈…今年将新开20家以上门店
由 Musinsa 运营的休闲品牌“Musinsa Standard (MUSINSA STANDARD)”正在海外市场迅速提升存在感，加速跃升为全球品牌。
对去年 Musinsa Standard 线上线下国内外销售数据进行分析显示，海外消费者需求大幅增长。通过在全球13个地区运营的全球门店，Musinsa Standard 2025年的交易额同比增长162%。在韩国门店产生的外国人销售额也突破150亿韩元，以游客为中心的购买显著扩大。
尤其是这种增长势头在年轻消费群体中尤为突出。去年共有来自约130个国家的顾客光顾 Musinsa Standard 门店，线上线下购买者中约80%被统计为MZ世代。分析认为，在主打合理价格区间与稳定品质的产品竞争力基础上，叠加利用品牌代言人的营销战略，成功吸引全球年轻群体关注，并进一步促成粉丝群体的形成。
在外国游客经常光顾的商圈中，销售占比也较高。外国人销售占比以明洞店的55%最高，其次是汉南店44%、圣水店42%、弘大店40%、江南店15%。从购买顾客的地区构成来看，中国占19%、台湾18%、日本13%、美国12%、新加坡6%等，不仅在亚洲，在北美市场的关注度也在扩大。
随着中国顾客的购买占比不断提高，Musinsa Standard 相继在作为亚洲最大时尚市场的上海开出两家门店，加强当地布局。在韩国体验过该品牌的消费者会再次光顾中国门店，反过来，当地知名度的提升又带动其到访韩国门店，形成了这种良性循环的结构。
Musinsa 计划以这一趋势为基础，加快线下扩张步伐。今年将在国内外主要商圈新增20家以上门店，构建共60家门店体系，并计划今后将业务版图扩展至东南亚和中东等新市场。
Musinsa 相关负责人表示：“我们以回归本质的设计和价格竞争力为基础，正在提升品牌在全球MZ世代中的认知度”，并称“将以亚洲主要城市为中心扩大全线下据点，进一步增加与全球顾客的接触点”。
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