“这么好的东西只有韩国人享受得到？”为做皮肤护理蜂拥而来的外国人们[K中毒]

by Heo Midam

Published 08 Mar.2026 08:11(KST)

Updated 08 Mar.2026 09:02(KST)

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K美容体验游持续扩散…外国人需求增加
医疗旅游消费额较2019年增长438%
TikTok上“#Korea glow up”帖子接连出现

编者按全世界对韩国文化的关注正在快速升温。K美食、K美容等与韩国相关的商品和内容，正从特定发烧友圈层扩散到海外消费者的日常生活方方面面。[K홀릭]将聚焦世界各地涌现的“韩国热”，梳理海外消费者为何将目光投向韩国。

近期，在外国游客之间，体验韩国自我管理文化的“护理度假（Karecation）”正成为新的旅行趋势。“护理度假”是将“K（韩国）”“护理（Care）”和“度假（Vacation）”结合起来的造词，指的是在旅行中一并体验美容、医疗施术等多种护理服务的方式。有分析指出，与以单纯观光或休闲为主的既有旅游不同，这种方式在旅行中连同外貌、健康乃至生活方式一并打理，以全新方式享受旅程的风潮正在扩散。

连Kim Kardashian都来了……外国人蜂拥而至的K皮肤科

造访首尔某皮肤科的Kim Kardashian。Kim Kardashian Instagram提供

根据上月Hana金融研究所发布的《像韩国人一样生活：K内容描绘的旅游地图》报告，去年医疗旅游消费额较2019年增长了438%。在医疗旅游总消费额中，皮肤科的占比从2019年的21.1%大幅上升至去年的57.4%，相反，整形外科消费占比则在同一时期从33.4%下降至23.1%。这被解读为，以往以整形手术为主的医疗旅游需求，正在转向施术时间短、能快速恢复日常生活的皮肤科等管理型服务。

这一趋势在社交媒体上也随处可见。去年，在抖音海外版等社交媒体上，以“#Korea glow up（韩国蜕变）”为话题标签的视频接连发布，引发热议。这类内容多为分享访韩前后的外貌变化，韩国发达的美容产业、系统化的管理文化以及精致的时尚风格等，正在吸引外国人的关注。实际上，有一位男性上传了对比自己在韩国生活前后1年的视频，播放量达到约90万次。海外网友纷纷表示“需要韩国式外貌管理”“韩国式变身很棒”“想获得韩国效果”等，反响多样。

最近，连海外知名人士也开始造访韩国皮肤科。去年8月，美国网红Kim Kardashian访问韩国，在Instagram上传了自己接受皮肤科施术的照片。据悉，她与妹妹Khloé Kardashian一起，造访了位于首尔龙山区和江南区的多家皮肤科诊所。

分析认为，外国人对韩国式美容与管理体验需求的扩大，与K内容的影响密切相关。报告称：“例如，Netflix动画电影《K-Pop Demon Hunters》中出现的韩医诊所场景，引发了人们对韩方身心疗愈的好奇心。K内容中呈现的韩国人的日常与审美标准，不再只是让外国人心生向往，而是进一步激发了他们对‘韩国式美容、服务与管理’的实际需求。”

个人色彩诊断同样火爆……K美容体验游扩散

正在进行个人色彩诊断的Robert Pattinson。YouTube提供

此外，在K-Pop等影响下，参与化妆课程、体验美甲、个人色彩诊断等项目的外国游客也在不断增加。随着这类体验型需求的扩大，美发店、化妆、美甲护理等美容身心疗愈业态去年来自外国人的销售额达到5618亿韩元，较2019年增长66.5%。

其中，个人色彩诊断是深受外国游客欢迎的热门项目。这是一种以肤色、发色、瞳色等为基准，寻找适合个人色彩的色彩理论。实际上，好莱坞演员Robert Pattinson去年为宣传电影《Mickey 17》访问韩国时，就接受了个人色彩诊断；BLACKPINK成员Jisoo也在自己的YouTube频道公开了接受个人色彩咨询的过程，进一步推高了相关需求。