与《纽约时报》插画师Brian Rea合作，将城市情感价值可视化
在来自68个国家的1万余件参赛作品中，以创新性与社会贡献度获得高度评价
全球品牌咨询公司the bread and butter表示，由该公司统筹的“釜山城市品牌项目（Busan City Visual Branding Project）”在世界最具权威的设计奖项“iF设计大奖2026”中，荣获品牌传播领域（Public & Cause Branding类别）本奖（Winner）。由德国iF国际论坛设计公司主办的iF设计大奖被称为全球设计界的“奥斯卡奖”，今年共有来自全球68个国家的1万余个项目参赛，竞争异常激烈。
尤其是在本次评审中，釜山城市品牌项目以310分的成绩，远超全部参赛作品平均分283分，以压倒性得分夺得本奖。由129名全球设计专家组成的评审团，对该项目在现代语境下重新诠释釜山城市身份所展现的独创性，以及基于公益性企业（B-Corp）理念构建的可持续模式所产生的社会影响力，给予了罕见的高分评价。
本次获奖作品将釜山的无形价值“垂直性（Verticality）”以及市民温暖情感“情”进行可视化表达，将原本程式化的城市形象重新定义为富有情感、以人为本的城市身份。尤其是通过与世界级艺术家Brian Rea的合作，将整座城市构建为一个巨大的“叙事基础设施（Narrative Infrastructure）”，展示了超越简单Logo导向品牌塑造的艺术性创新。
the bread and butter并未止步于设计成果本身，而是提出了可持续的运营体系。公司将全球企业认证体系“公益性企业（B-Corp）”的原则植入品牌策略，完成了“改善型品牌（Betterment Branding）”模式的构建，使收益得以再投资于当地社区发展。这表明，城市品牌塑造可以成为与当地中小企业（Small and Medium-sized Enterprises）共生共赢、并有助于缓解社会不平等的务实工具。实际上，通过与“모모스 커피”、“송월타올”等当地代表性品牌合作，该项目被评价为同时提升了设计的公共性与对区域经济的贡献度。
the bread and butter代表Cho Suyeong表示：“此次远超平均分的高分获奖，不仅向世界展示了釜山的魅力，也证明了设计能够如何助力城市的可持续成长与社会连带。”他还表示：“今后也将持续践行‘改善（Betterment）’的价值，使品牌为世界带来积极影响。”
另一方面，2004年于伦敦起步的the bread and butter，在2025年取得美国联邦政府主承包商（Prime Contractor）资格等成绩，正在全球市场持续创造独一无二的品牌影响力。
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
