“简直是下饭神器”……CU启动简餐全面焕新

by Han Yeju

Published 24 Feb.2026 08:25(KST)

主力自有品牌 PBICK 拓展至简餐领域
高性价比“Deuktem”系列…进一步强化“下饭菜”产品线

由 BGF Retail 运营的便利店 CU 为强化简餐类别的竞争力，启动了产品焕新。通过“PBICK The Kitchen”和“Deuktem”系列，提高产品品质并同时强化性价比是本次的主要特点。

CU表示，自24日起将正式推进对整体简餐品类进行重整的“Reboot（重启）”战略。

近期外出就餐物价持续上涨，寻找一顿“划算正餐”的需求快速增加。根据韩国消费者院数据，2025年12月首尔地区外出就餐费用较上一年最高上涨了6.4%。在这一趋势下，CU简餐销售额在2023年同比增长26.1%，2024年同比增长32.4%，2025年同比增长17.1%，连续多年保持两位数增长。

推出 Pibic The Kitchen 及 Deuktem 便捷餐系列。CU提供

本次焕新的核心是将 CU 的主力自有品牌（Private Brand）“PBICK”扩展至简餐领域的“PBICK The Kitchen（PBICK 더 키친）”。其目的在于通过实现“用心制作的一餐”，强化产品的本质竞争力。

本次焕新将围绕“PBICK The Kitchen”和以性价比为核心的“Deuktem（득템）”两大支柱展开运营。PBICK The Kitchen 将根据不同概念细分为“饭配菜盘”“下饭菜”“盖浇饭”等，共计29款产品将依次上市。

“PBICK The Kitchen 饭配菜盘”采用将米饭与配菜分离的双层便当结构，提升配菜比例。饭团和紫菜包饭同样通过强化内馅而非米饭本身，力求实现差异化。“下饭菜”产品线则以提升食欲的“点睛”食材为主打配料，如紫苏籽泡酸白菜、青阳辣椒碎鳀鱼、溏心蛋酱油卤、明太子蛋黄酱等，将推出青阳酱油烤肉便当、溏心蛋大号三角紫菜包饭等产品。“盖浇饭”产品线则聚焦一款人气配菜进行组合，包括以微辣炸鸡块、汉堡牛排、日式炸鸡块、烤鸡胸肉等为主菜的盖浇饭便当。

CU计划在4月追加推出升级配菜配置的“PBICK The Kitchen Premium（PBICK 더 키친 프리미엄）”高端产品线。

高性价比的“Deuktem”系列则由价格在3000韩元左右的产品构成，包括加入碎火腿和青阳辣椒的“火腿青阳盖浇饭 Deuktem（3300韩元）”、以火腿、蟹肉棒、油炸豆腐、鸡蛋等扎实基础食材组合而成的“原味紫菜包饭 Deuktem（2200韩元）”、以及“微辣酱油鱼糕三角紫菜包饭（1100韩元）”等。