“为拿到YouTuber Gwedo照片卡买了20本书”……书店圈正走向“偶像专辑刷量”
出版业用照片卡锁定粉丝心态
营销模式酷似爱豆“清空专辑”
也有人担忧推高价格并诱导过度消费
上班族A某近日得知自己喜欢的YouTube创作者“궤도”的新书出版，一口气买了同一本书21册。这样做是为了收集随书赠送的限量版随机照片卡。A某表示：“一直买书直到抽到想要的照片卡，结果买了几十本，剩下的书打算分给身边的人或者处理掉。”
原本是偶像粉丝圈专属的所谓“专辑刷量文化”（为获得照片卡或粉丝签名会应募券而大量购买专辑），正扩散到出版业。面对因阅读人口减少而陷入不景气的局面，出版社为了生存，开始全面打出“粉丝群体”这一偶像产业的盈利模式，进行粉丝营销。
3日，据大韩出版文化协会统计，国内主要出版社的销售额已从2022年的5.1081万亿韩元降至2024年的4.8911万亿韩元。这与急剧下滑的阅读率密切相关。根据文化体育观光部在2024年发布的国民阅读实态调查，成人年度综合阅读率已从2015年的67.4%降至2023年的43.0%，不断刷新历史最低纪录。
各出版社正利用偶像产业的收益模式——“粉丝群体”，以拉动销售。出版社Youngjin.com (영진닷컴)在出版EBS教养节目《我的第二本教科书》系列时，与科学类YouTube创作者“궤도”、埃及考古学者Kwak Minsu (곽민수)馆长（昵称“애굽민수”）等人合作，推出购书赠送照片卡活动。与以往出版界周边赠品向所有购买者提供同一商品的方式不同，最近则采用“从5种照片卡中随机赠送1种”等随机机制，引导读者进行多次购买。
这一现象的中心，是在出版市场中崛起为“大金主”的10多岁与20多岁女性。她们既熟悉追星文化，又以赶时髦、炫耀的方式消费图书，引领着所谓“Text-Hip（文本潮流）”趋势。以Yes24的数据为例，去年被选为“年度之书”的图书中，文学类占比高达37.5%，其中在文学部门夺得第一名的作家Seong Haena (성해나)的《혼모노》，在10多岁（6.3%）和20多岁（4.6%）读者群体中获得了压倒性的支持。
出版业界相关人士表示：“如果包含人气网红或作家的随机周边，图书的初期销售速度会比一般图书更快。对出版社而言，很难抵挡粉丝营销这种能够确保实打实销售额模式的诱惑。”
也有观点对价格虚高和资源浪费表示担忧。由于包含周边制作成本，图书售价可能被抬高，或者出现只收集照片卡、将书直接丢弃而造成的图书废弃物。仁荷大学消费者学系教授Lee Eunhee (이은희)指出：“随机照片卡营销会助长过度消费，并推动图书价格上涨，把负担转嫁给读者，可能产生这样的副作用。”
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