运动营养品牌Extreme (익스트림)摆脱以产品功效为中心的传统保健功能食品营销模式，推出以“真实体验”为核心的线下活动，尝试实现差异化。
Extreme表示，18日在首尔城北区的Kan Studio (칸 스튜디오)举办了参与型线下项目“警察与小偷”活动，并已圆满结束。本次活动由艺人担任“警察”，普通参与者担任“小偷”，通过亲自奔跑和追逐的方式进行，总奖金达1,000万韩元，为现场增添了紧张氛围。
包括Kim Minkyung、Risenne、Mi Namjaehyung、Ready、Yoon B、Nada、Kim Mina、Lee Geunho、Baek Jihun在内的多领域艺人参与了此次活动。参与者并非单纯观赏，而是亲自制定策略、投入体力参与项目。据公司方面介绍，一些普通参与者表示，“与其说是品牌活动，不如说更像是在体验一则内容”。
业内评价认为，在保健功能食品行业中，如此大规模、将线下活动置于核心位置的案例并不多见。以往行业营销多围绕产品功能性和价格优惠展开，而Extreme则将“体验”本身设定为品牌信息，被解读为是在此方面进行差异化尝试。
Extreme表示，将从单纯销售保健功能食品的品牌，扩展为向消费者日常生活中提出“运动”和“能量”概念的品牌。其宗旨不仅在于通过产品补充活力，更在于提供唤醒实际活动性的体验。
本次活动与公司自有策划展“익절”联动，实现营销与销售同步设计。据介绍，线下形成的品牌体验被延伸至23日至27日为期5天的大型促销活动。
在“익절”策划展中，将提供最高88%折扣、福袋（随机礼盒）、面向新会员赠送1杯咖啡礼品券、分消费金额档位赠送赠品、“购买王”活动以及优惠券礼包发放等多种福利。
另一方面，Extreme作为推出精氨酸、黑玛卡、All-in-one for Men（多种维生素）等产品的运动营养品牌，已由歌手Kim Jongkook连续4年担任品牌代言人。同时，Extreme还赞助大韩残疾人协会、跑者Sim Jinseok、健美选手Woo Hyeongjae、沙滩排球选手Shin Jieun、攀岩选手Seong Hanareum等多个领域人士，致力于推广健康生活方式。
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