“要不要像韩国人一样玩一回？”……在米兰冬奥会上推广“K-Dailycation”
观光公社携手 CJ 运营体验式宣传馆
在 Korea House 体验 K 美食、美妆与娱乐
韩国文化体育观光部和韩国观光公社于10日表示，将借“2026 米兰·科尔蒂纳冬季奥运会”之机，于本月22日前在意大利米兰的 Korea House 运营韩国旅游宣传馆。
Korea House 是由大韩体育会运营的运动员支援及体育外交据点，在本次米兰冬奥会期间，将作为综合介绍韩国文化与旅游内容的空间加以利用，包括韩国观光公社、CJ、韩国工艺设计文化振兴院等公私机构共同参与。
观光公社与 CJ 合作，以“像韩国人一样享受假日 (K-Dailycation, Enjoy Korea Like a Local)”为口号打造韩国旅游宣传馆。考虑到近期访韩游客的旅行方式和消费模式与韩国人的日常生活愈发相似，便以直接体验韩国人生活方式的形式来策划相关内容。
前来宣传馆的游客可从诊断旅行倾向并推荐定制旅游地的“K-目的地游戏 (K-데스티네이션 게임)”开始，依次体验▲以汉江便利店为概念的“bibigo K-美食”▲联动 CJ ENM 热门电视剧拍摄地的“K-娱乐”▲以地方旅游地为主题的香氛体验以及体验 Olive Young 热门产品的“K-美容”专区等项目。
观光公社将2月7日至11日指定为“韩国旅游周 (K-Travel Week)”，集中运营体验项目。期间安排了利用人气 K-pop 歌曲的舞蹈课堂、偶像妆容体验、个人色彩诊断、国乐传统演出等多样化活动。
一位前来宣传馆的意大利游客 Sofia 称：“通过 K-pop 舞蹈和偶像妆容体验，能够真切感受到韩国文化”，“在旅行倾向诊断游戏中被推荐了釜山和济州，如果有机会去韩国，一定想去看看。”
此前，观光公社已于9日（当地时间），借“2026 米兰国际旅游博览会 (BIT Milano)”之机，邀请当地旅游业界及媒体相关人士到宣传馆，举办商务交流活动。观光公社计划通过此次活动，探索面向欧洲市场的高附加值韩国旅游产品开发与合作的可能性。
韩国观光公社欧美大洋洲团队长 Baek Ji-hye 表示：“在包括意大利在内的欧洲市场，20多岁的 Z 世代正主导旅游需求的增长”，“我们将通过分目标群体的定制营销，把韩国打造为东亚代表性旅游目的地。”
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