30秒广告高达1000万美元的震撼
常客汽车厂商占比“缩水”
在美国职业橄榄球联盟（National Football League）总冠军决赛——超级碗中，人工智能（AI）企业和大型科技公司大举参与投放广告。相反，曾经是“常客”的汽车厂商比重有所下降，被分析认为与广告成本等因素有关。
据美联社、美国消费者新闻与商业频道等媒体当地时间9日报道，今年超级碗30秒广告的单价为800万美元（约合117亿韩元）。其中部分企业的投放金额高达1000万美元。
超级碗广告单价正随着时间不断攀升。1967年首届超级碗时，30秒广告费仅为3.75万美元，但在1990年代已升至70万美元。2000年代涨到200万美元，2010年代升至300万至400万美元区间，进入2020年代则突破700万美元。
超级碗作为美国国内单一体育赛事中观众规模最大的活动之一，对广告的关注度也极高。仅在美国，就有逾1亿人观看这场比赛。对广告主而言，这被视为一次性牢牢烙印品牌形象的机会。去年超级碗在美国境内通过电视与流媒体合计的观众人数高达1.277亿。
今年的超级碗广告由人工智能“唱主角”。包括谷歌、Meta、OpenAI、微软、Anthropic等大型科技公司，以及Genspark和Wix等中小型人工智能企业都加入了广告投放行列。外媒分析称，这是在人工智能技术竞争加剧背景下，为提升品牌知名度所采取的举措。随着人工智能市场迅速扩张，公众的信任与认知已与技术实力同样重要。《华尔街日报》指出，在超级碗广告中，宣传人工智能相关产品的广告数量超过了汽车和啤酒等传统类别的广告，并展示了对主动塑造未来的愿景。
曾被视为超级碗广告“常客”的汽车制造商今年大幅削减了投放。广告效果分析公司iSpot数据显示，2012年在超级碗广告时段中占比达40%的汽车制造商广告，到去年已骤降至7%。美国消费者新闻与商业频道预计，通用汽车（General Motors）、丰田、大众等企业将在本届超级碗比赛期间投放广告。这被分析为汽车产业不确定性加剧的结果。美国消费者新闻与商业频道表示：“这种混乱始于2020年的新冠疫情和供应链问题”，并称“近期关税征收以及电动汽车（Electric Vehicle）战略的后退，使企业背上了数十亿美元级别的成本负担”。
另一方面，在美国加利福尼亚州圣克拉拉利维斯体育场举行的第60届超级碗比赛中，西雅图海鹰队以29比13击败新英格兰爱国者队。海鹰队此次夺得超级碗冠军，是俱乐部历史上的第二次捧杯。
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