Kakao Entertainment接手三星狮周边商品业务…注入K-pop运营经验

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Kakao Entertainment将全面负责职业棒球球队三星狮的官方周边商品（MD）业务。公司计划把在K-Pop、网络漫画等娱乐领域积累的粉丝经济运营经验，扩展到体育领域。

Kakao Entertainment于4日表示，已与三星狮签署MD业务合作伙伴协议。根据本次合同，Kakao Entertainment将全面负责利用俱乐部及所属球员的知识产权（IP）进行商品从企划、制作到流通、销售的整个业务。

核心战略是“周边商品生活方式化”。公司将跳脱以球衣为中心的既有产品线，将范围扩大到可在日常生活中使用的各类单品。除复刻球衣外，还计划推出折叠坐垫、织章、照片卡收纳包等，并通过与Kakao Entertainment持有的其他IP合作，策划强调稀缺性的限量产品。其战略是将娱乐产业中具有潮流感的企划能力移植到棒球周边上，激发粉丝的收藏欲望。

公司还将多元化销售渠道。在线上，将于本月在Kakao Entertainment运营的全球韩流粉丝平台“Berriz”内开设三星狮专属馆。通过具备多语言支持以及海外支付、配送系统的Berriz，不仅要提升国内球迷，也要提升海外棒球迷的可达性。线下球队商店则将配合“2026 KBO正规赛季”开幕于下月重新装修后开业，计划被重构为不仅是单纯销售点，更是体验俱乐部品牌的空间。

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Kakao Entertainment相关负责人表示：“数十年来构筑了独一无二粉丝群的职业棒球，是极具吸引力的IP市场。我们将把在K-Pop和电视剧等领域积累的全球粉丝业务能力，嫁接到体育领域，为粉丝提供差异化的体验。”

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