“最近都去这里” 3040人群扎堆…取代百货的新去处
大创美妆销售40岁群体居首
大型超市及美妆专营渠道也加入超低价竞争
原本以10至20岁群体为主的超低价美妆市场，现正吸引30至40岁消费者加入。
兼具购买力与忠诚度的30、40岁群体也从品牌转投大创
据美妆行业29日消息，近期30至40岁群体购买超低价化妆品的趋势正在上升。去年大创化妆品品类按年龄段的销售占比中，40岁群体以27%居首，▲30岁为25%，▲20岁为22%，▲50岁为17%，▲60岁以上为6%。
市场调研机构Embrain Trend Monitor去年11月分析面板成员的购物小票数据发现，按年龄段划分的购买金额增长率中，30至40岁群体的增长尤为突出。2024年10月至2025年9月，大创美妆产品中40岁群体的购买金额同比增长高达114%，比20岁群体的88.1%高出25.9个百分点。
在美妆市场，30至40岁群体一直被视为核心消费层，因为他们购买力强且品牌忠诚度高。因此，即使价格略高，选择高端品牌或专业美妆渠道也是常态。但随着超低价美妆市场规模扩大，30至40岁群体的关注度也在提升。10至20岁群体将超低价化妆品视为“试验田”进行消费后，爱茉莉太平洋、LG生活健康等美妆巨头也开始进入该市场。随着大创专属产品线日益丰富，“值得信赖的大创”这一认知也在30至40岁群体中扩散。
受超低价美妆需求扩大的推动，大创美妆品类销售额同比增长超过70%。继2024年实现144%增长后，去年也继续保持两位数增长，成为超低价美妆市场的核心。
大型超市也不甘示弱 推出超低价产品线……“聚焦功能性产品”
随着美妆市场格局变化，大型超市也大幅扩充超低价美妆产品线。针对客户年龄层偏高的特点，主打提升皮肤弹性、改善皱纹等功能性产品，而非彩妆类产品。
去年6月，乐天玛特在九里格兰超市门店引入了“性价比美妆商品专区”。近期还与化妆品制造商Dermafirm、Jayjun Cosmetic等合作，推出了9款全新护肤产品。根据乐天玛特数据，去年11月至12月期间，性价比美妆专区的销售额环比增长约70%。
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易买得也在积极跟进市场变化。去年4月与LG生活健康合作，推出了8款售价低于5000韩元的基础护肤产品，近期又将合作品牌扩展至包括“ONE THING”、“DANAHAN”等在内的12个品牌。同样根据易买得数据，去年11月至12月期间，超低价化妆品销售额环比增长约27%。
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