打出“年轻稳重青年”Park Bogum 形象…被“年轻四十族”选中的Danggeun 的烦恼
“2030平台”成过去，40多岁成当根主力
在MAU增长下用户停留时长却下滑
整合品牌营销难挽颓势，预警信号拉响
近期，二手交易平台“当根”的核心用户群正在向40多岁人群转移。业内评价认为，当根成功将外延拓展至具有购买力的中老年群体，强化了其在本地连接商家与用户的生活社区功能。不过，应用程序（App）用户停留时间减少被视为一大课题。
根据23日市场调研机构Embrain Deep Data发布的“二手交易平台”使用分析，截至2025年10月，当根App用户中，40多岁用户占比为22.4%，50多岁为21.3%，中老年用户比重尤为突出。其他指标也呈现出类似走势。根据IGAWorks的Mobile Index数据，按同年11至12月当根App月度活跃用户（MAU）按世代划分分析结果显示，40多岁用户占比最高，为25.7%，其后依次为30多岁（25%）、20多岁（22.9%）。
业内认为，当根的服务范围已从单纯的二手交易扩展至聚会、中古车、不动产、招聘·求职等本地生活密切型服务，使得经济活动活跃且具备购买力的中老年用户自然增加。有舆论指出，随着本地信息交流功能的强化，当根在一定程度上吸纳了原有“妈妈咖啡馆”的一部分需求。
用户扩张与社区功能强化的效果也体现在数据上。根据Mobile Index数据，当根App的人均平均使用时长在2024年10月达到154.67分钟，创下历史新高；2025年10月的月度活跃用户（MAU）则突破2000万。业绩也随之大幅提升。当根在2024年合并口径下实现营收1892亿韩元、营业利润25亿韩元、当期净利润84亿韩元，自2015年成立以来，首次在合并口径下同时实现营业利润与净利润双双转正。
然而，以2025年为分水岭，当根的用户停留时间持续缩短，企业面临新的难题。此前达到峰值的停留时间在一年后的2025年9月降至134.02分钟，减少13.4%。同年10月末，当根启用演员 Park Bogum 作为代言人，并将原本分别宣传的二手交易、兼职、聚会、支付等业务，改为推出首个整合品牌活动“生活就是当根”。业内解读认为，当根意在借助 Park Bogum 所代表的年轻与信赖形象，凸显品牌整体的延展性。
但这一举措并未带来逆转。该活动上线首月，即11月，用户停留时间进一步降至131.8分钟。当季（第四季度）平均停留时间也仅为136.8分钟，较上年同期的149.4分钟大幅下滑。当根99%的营收结构依赖平台内广告，停留时间的变化与盈利能力直接挂钩。对于一直通过从本地广告拓展至企业广告而保持高速增长的当根而言，这一变化无疑加重了经营压力。
In Eunhee 仁荷大学消费者学系教授表示：“我认为 Park Bogum 的形象与二手交易之间并不存在很强的直接关联。与其依赖其干净利落的形象，不如选择能展示二手物品在实际生活中如何被利用的代言人，更能提高说服力。”她接着指出：“要提升用户停留时间，与其依赖代言人的知名度，不如开发能够再次吸引用户回流的自有内容，这才是关键。”
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