股市回暖带动中国奢侈品消费复苏…奢侈品牌纷纷调整战略

by Heo Midam

Published 17 Jan.2026 08:30(KST)

中国三里屯开设路易威登旗舰店
“股价上扬，带动奢侈品市场需求回暖”

在中国股市反弹和消费心理回暖的背景下，全球奢侈品牌正在加快布局中国线下门店投资。它们摆脱以往标准化门店形态，通过强化体验元素的策略，来提升品牌知名度并扩展与顾客的接触点，这一趋势愈发明显。

“北京三里屯奢侈品门店接连亮相”

中国北京三里屯新开业的“Maison Louis Vuitton 三里屯”门店。Instagram提供

据美国财经媒体CNBC等外媒报道，上月在北京三里屯开业的路易威登旗舰店“Maison Louis Vuitton Sanlitun”正式对外营业。该店由世界知名建筑师Aoki Jun设计，被打造为集咖啡馆、餐厅、露台等于一体的复合文化空间。店内还为贵宾客户设置了4间私密休息室，使其功能从单纯购物空间延伸为以体验为核心的综合空间，这是其一大特色。

CNBC称：“最近几周，北京市中心陆续新开了一批奢侈品门店，开始为长期低迷的消费市场注入活力。”并表示：“新开业的路易威登门店两侧分别是Tiffany & Co.和Dior旗舰店，附近购物综合体内还有3家路易威登酩悦轩尼诗（LVMH）旗下品牌同时入驻。”

尤其是随着当地网红、意见领袖不断前往这家路易威登新店打卡，相关关注度迅速扩散。CNBC报道指出：“为了一睹名人在路易威登店内楼梯上行走的画面，大批年轻人蜂拥而至”，并称“这种热度甚至超过了附近购物中心苹果iPhone发布活动”。CNBC评价称，这一现象表明奢侈品牌依然能够吸引大量关注。

业内分析认为，这家路易威登旗舰店并非单纯的销售空间，而是一家强化多元体验功能的战略性门店。与其说是追求短期销售额增长，不如说是着眼于提升品牌体验与象征意义，从而在长期内巩固客户忠诚度。

中国奢侈品专业媒体Jing Daily表示：“近期在三里屯一带，奢侈品牌的独立旗舰店接连落成，由世界级建筑师设计的这些建筑，已经成为展示路易威登酩悦轩尼希集团品牌地位的象征性存在。”该媒体还补充称：“这些建筑不仅仅是门店，更是承载品牌传承、艺术性和现代美学的文化地标。”Jing Daily评价认为，这一趋势表明，品牌正在摆脱过去那种快速复制同质化门店的方式，转而采取聚焦差异化空间与体验的战略。

奢侈品牌加码中国投资的原因……股市走强亦有影响

中国北京三里屯新开业的“House of Dior Beijing”门店。LVMH官网提供

奢侈品牌扩大在华投资的背景，是资产市场反弹带动了消费心理的恢复。中国上证综合指数本月9日以4120.43点收盘，创下自2015年7月以来、时隔约10年的最高收盘价。业内认为，这是人民币走强以及对经济刺激政策期待情绪反映在股市上的结果。尤其是去年上证综合指数全年上涨约18%，创下自2020年以来的最高涨幅，深证综合指数全年也上涨约29%。

以上海为基地的奢侈品评论家Drizzie Zuo近期分析称，近期股市走强正在产生所谓“财富效应”，从而推动奢侈品消费回暖。Zuo表示：“过去几个月股价的上涨带动了奢侈品市场需求的恢复，这一趋势还将持续下去”，并指出：“在此时点奢侈品牌开设新门店，消费者可能会将其视作奢侈品市场正在回暖的信号。”