节日餐桌也被Sangju干柿攻占…改写“节庆流通”公式

by Kwon Byunggeon

Published 15 Jan.2026 10:40(KST)

电视购物·AI直播电商·智能商城融合
本地林产品渠道创新试验

在春节前夕，作为大韩民国代表性冬季特产的尚州柿饼正改变其流通方式的格局。

庆尚北道和尚州市表示，将与庆尚北道经济振兴院合作，正式推进与“2026尚州柿饼庆典”联动的电视家庭购物直播以及Naver智能商店销售。

尚州柿饼

此次项目是地方优质林产品宣传扶持项目的一环，重点不止于单纯宣传庆典，而是着眼于打通线上线下的立体化渠道扩展。

包括电视家庭购物销售支持、人工智能直播电商运营、柿饼销售促销、与网红联动宣传、S-Beauty宣传馆运营、柿饼专列支持等多层次营销战略将同步启动。

其中尤为引人注目的是人工智能直播电商的引入。项目摆脱了以传统节目主持人为中心的直播销售模式，构建了由人工智能每天最长可连续直播12小时的结构，从庆典开幕前起就大幅提升尚州柿饼的品牌曝光度和与消费者的接触点。舆论认为，这是将庆典、销售与宣传连为一体的“数字前哨战”。

各销售渠道的策略也十分明确。电视家庭购物将通过NS SHOP+频道，于1月23日（星期五）庆典开幕式当天，下午2点40分至3点40分进行1小时直播。

尚州柿饼流通中心推出的半干柿30枚装1+1（5.99万韩元）、半干柿30枚装（3.39万韩元）等，是瞄准节日礼品需求的代表性商品。

Naver智能商店销售从1月19日至30日运营。“千年高手3号”售价4.5万韩元，混合2格装售价3.3万韩元，并通过与柿饼庆典联动提供8折优惠券，进一步拉低消费者的实际支付价格。产品组合广泛锁定了从熟悉线上消费的MZ世代到注重实惠的节日消费群体。

作为地理标志登记品种，尚州柿饼早已凭借全国顶级品质享有盛名。在祭祀用和礼品需求集中的时段，同时确保价格竞争力与可及性，被评价为为地方林产品提出了新的流通模式。

尚州市长Kang Youngseok表示：“这是在春节前夕以合理价格购买优质尚州柿饼的好机会，希望大家对1月23日至25日为期3天举行的2026尚州柿饼庆典给予更多关注并踊跃前来。”

另一方面，尚州市还将在节日前后面向65岁以上老人同步实施肺炎球菌和带状疱疹免费预防接种。在扩大地区代表特产销售渠道的同时叠加贴近民生的卫生保健政策，进一步拓宽了市民有切身感受的行政服务范围。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。