全球游客：“美妆文化成选址标准”
药店与医疗保健消费上涨…从“拥有”转向“体验”
外国游客来韩国旅游的目的，正从购物迅速转向“护理与体验”。越来越多人不再只买奢侈品包，而是寻找皮肤科疗程、药店购物、个人色彩诊断等项目，有分析指出，首尔正逐步确立为“全球美妆文化象征”之都。
已成选定目的地标准的“美妆文化”
据旅游业界9日消息，近期访韩外国游客的旅游趋势，正在从“买什么”转向“体验什么”。全球旅游搜索引擎Skyscanner发布的《Travel Trend 2026》报告也显示，全球旅客中有33%在选择目的地时，将当地的美妆文化视为重要标准。
报告将这种旅行倾向定义为“Glowmads（글로우매즈·美妆游牧民）”，并将首尔点名为全球美妆文化代表城市。通过K内容形成的韩式风格和护理文化，引发的关注正实际转化为到访与消费。有观点认为，游客的动机已经超越单纯购买化妆品，而是被只有在韩国才能体验到的护理方式本身所吸引。
外国游客消费结构变化……“K药店之旅”走红
这一趋势也在实际支付数据中得到印证。根据Visa Korea对访韩外国人消费数据（2024年4月至2025年3月）的分析，免税店和百货商店等传统购物渠道的增长势头有所放缓，而医疗与健康护理行业的支付金额则同比增长58%。其中，药店和日用药妆店的销售额激增63%，这表明，在皮肤科治疗后购买修复霜或购买营养补充剂等所谓的“K药店之旅”，已成为主要旅游路线。
消费模式的变化也十分明显。根据韩国观光公社数据，外国游客单次平均支付金额从约15万韩元降至12万韩元，减少约20%，但人均总支付次数则同比增加124%。不再一次性购买一只高价奢侈品包，而是多次前往Olive Young或大创等门店，分批购买高性价比的美妆及生活用品，这种方式正在扩散。
预订中八成为美妆……政府活动也“强化体验”
预订趋势同样印证了这种变化。根据入境游平台Creatrip的数据，去年外国游客的预订项目中，美发店、皮肤科、个人色彩诊断等美妆相关服务，占整体约80%。这意味着，旅行行程中的相当一部分，正被美妆体验所填满。
政府和业界也正根据这种需求变化调整战略。“2026 Korea Grand Sale”大幅提高了美容与健康领域参与企业的比重，正从以免税店、百货商店为中心的活动，转向强化体验型内容。
韩国访问年委员会相关负责人表示：“不仅是航空、住宿、购物，美妆、便利服务等各类民间企业的参与也在增加，尤其是K美妆行业的关注度正逐步升高。我们不仅提供简单的购物优惠，还大幅强化个人色彩诊断、化妆课堂等体验项目，正获得访韩游客的积极反响。”
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