BBQ与哈萨克斯坦企业签署MF协议…首次进军中亚

by Han Yeju

Published 29 Dec.2025 09:21(KST)

与Restopark集团合作
在主要城市开设旗舰门店后扩大QSR模式

BBQ以哈萨克斯坦为据点，正式进军中亚餐饮市场。

Genesis BBQ集团29日表示，已与中亚最大经济体哈萨克斯坦的一家企业签署主特许经营（Master Franchise）合同。

签署哈萨克斯坦主特许经营合同的Restopark KZLLP集团，是一家以哈萨克斯坦阿拉木图为中心，经营餐饮与娱乐业务的专业企业。该集团运营多元概念餐厅，提供美国、欧洲、日本、俄罗斯等多个国家的美食。尤其是以巴西式烤肉为核心，将现场表演与用餐相结合，推出复合型餐饮模式，在当地构筑了差异化的竞争力。

哈萨克斯坦位于中亚中心地带，被评价为人口、物流和消费的枢纽。尤其是以最大城市阿拉木图和首都阿斯塔纳为中心，餐饮及流通市场正快速增长；当地年轻人口比例较高，兼具欧洲与亚洲文化的消费环境，使其被视为对韩式美食（K-Food）具有巨大潜在需求的市场。

BBQ今后将以阿斯塔纳和阿拉木图等主要城市为中心，率先开设旗舰店，构建当地消费者认知度和品牌定位。此后将导入BBQ快速服务餐厅（Quick Service Restaurant）类型门店，并以购物中心和核心消费商圈为中心扩大门店布局，推进加盟业务。

此外，BBQ还计划以哈萨克斯坦主要城市旗舰店的稳定运营为基础，推动向乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦等中亚周边国家扩展业务。

BBQ相关负责人表示：“哈萨克斯坦是向整个中亚地区扩张的战略据点国家。通过与在当地餐饮及娱乐领域具备竞争力的Restopark合作，宣传韩式炸鸡（K-Chicken）和韩式美食（K-Food）的价值，并将进一步强化BBQ在中亚市场的全球竞争力。”

此次哈萨克斯坦主特许经营合同是在大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）从前期合作伙伴发掘到市场信息支持等帮助下达成的。BBQ今后也将通过紧密协作扩大海外市场拓展，并致力于提升韩式美食（K-Food）的全球竞争力。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。