现代百货板桥店创下国内最快“年销售额达2万亿韩元”纪录

Published 28 Dec.2025 14:06(KST)

首个非首尔釜山地区百货店，时隔10年4个月再创纪录
凭借国内顶级奢侈品竞争力与客户体验创新成效显著
Jung Jiyeong社长：“强化国内代表性奢侈零售地位”

现代百货板桥店在开业10年4个月之际，年销售额突破2万亿韩元。自2015年8月开业后，用时5年4个月于2020年加入国内百货店最短时间“年销售额1万亿韩元俱乐部”，此次又拿下最短时间实现年销售额“2万亿韩元百货店”的头衔。

现代百货板桥店全景。现代百货提供。

据现代百货28日消息，截至本月27日，板桥店累计销售额已突破2万亿韩元，比去年板桥店销售额（1.73万亿韩元）增长约16%。考虑到今年（1月至10月）国内百货店销售额增幅仅维持在2%区间，这一成绩颇为瞩目。除首尔和釜山外，在其他地区销售额突破2万亿韩元的百货店，板桥店尚属首例。

从初期起就强化奢侈品商品企划（MD）战略，被分析为对取得这一成绩起到了关键作用。板桥店自2015年开业以来，先后引进路易威登以及卡地亚、蒂芙尼、宝格丽、伯爵等全球奢侈品牌。即便在实现年销售额1万亿韩元的2020年12月之后，仍于2022年、2023年、2025年先后将爱马仕、格拉夫、迪奥、劳力士、戈雅等顶级奢侈品牌首次引入京畿地区。板桥店在现代百货所有门店中拥有数量最多的奢侈品牌，共计96个。

今年，引领全球奢侈品潮流的超高端腕表与珠宝品类销售增势尤为强劲。板桥店今年奢侈腕表·珠宝部门销售额较去年同期增长51.4%，大幅超过全店平均增幅28.9%。

不仅板桥地区，当地还拥有首尔、京畿等广域商圈的庞大客群，这也是成就上述业绩的背景之一。板桥店周边聚集了大量信息技术企业，年轻高收入人群流入活跃，加之包括新盆唐线在内的轨道交通网络以及京釜高速公路、盆唐水西路等主要干线公路紧邻，来自整个首都圈的可达性极佳。实际上，现代百货板桥店贵宾客户中20～30岁人群的占比在2023年首次突破30%，今年则升至32.5%，呈持续上升趋势。

来自距板桥店10公里以上广域商圈的“远征客”人数也在逐年增加。广域商圈客户销售占比从开业首年2015年的38.6%提高到今年的55.6%。这一比例比现代百货全店广域商圈平均销售占比30%高出20多个百分点。

在年消费3000万韩元以上的全部贵宾客户中，远距离来店客户占比高达78.2%。除京畿东南圈（龙仁、水原、果川、安养，13.7%）和京畿东部圈（骊州、利川、河南，9.8%）等京畿地区外，来自首尔江南圈（江南、瑞草、松坡、江东区，33.1%）及首尔城东区、龙山区等江北地区（13.1%），以及仁川等其他地区（8.5%）的顾客也纷纷前往板桥店。

以体验型内容为核心推进客户体验创新战略也产生了积极效果。板桥店自开业初期起便以“售卖体验”为概念，着力将线下流通的范式从“购物”转向“体验”中心。其中，国内百货店中唯一运营的“现代儿童图书美术馆（MOKA）”最具代表性。现代儿童图书美术馆将可供40～50家服装门店入驻的空间（2736平方米，约830坪）改造成两间儿童专用展厅，并配备6500册绘本。自2015年开业以来的10年间，累计接待访客超过100万人，既是家庭客层的复合文化空间，也充分发挥了“王牌内容”的作用。

业界顶级规模的食品馆（1.386万平方米，约4192坪）也是板桥店的竞争力之一。目前板桥店食品馆不仅汇集国内人气餐厅，还引进了120余家引领全球美食潮流的名店和餐饮（F&B）门店。

现代百货今后也将持续推进以客户体验为中心的内容创新，把板桥店培育为国内奢侈品零售的核心据点。计划于明年1月大幅扩张一层路易威登门店并重新开业，同时通过开发全新知识产权内容、强化大型租户设施等方式扩大体验型复合文化空间，为顾客带来全新体验。与此同时，出于强化贵宾服务的考虑，除现有5个贵宾休息室外，还计划另行新设面向顶级贵宾客户的专属休息室。