“不发出吸面声”……Karina出演辛拉面广告一个月播放破1亿
与aespa合作的辛拉面广告播放量破1亿
继“K-pop Demon Hunters”联动后再掀热潮
由女团aespa出演的农心辛拉面广告在公开一个多月内，播放量轻松突破1亿次。有观点认为，这是突破传统食品广告框架的音乐录像带式形式与K‑pop粉丝文化扩散力叠加的结果。
25日据农心透露，启用aespa作为辛拉面全球品牌大使推出的广告视频，截至当天在YouTube上的累计播放量已超过1.36亿次。这是自上月19日公开以来约一个月取得的成绩，也是农心制作的辛拉面广告中最高的纪录。
此次广告走红的背景，被认为在于长期积累的辛拉面品牌力与aespa的全球影响力相结合。辛拉面自1991年登上韩国方便面市场销量第一后，近40年来一直保持代表品牌地位；aespa则以K‑pop为中心，在北美、欧洲及整个亚洲拥有坚实的粉丝基础。农心此次首次为辛拉面品牌选定全球品牌大使，aespa承担起向全球市场传递品牌信息的角色。
在形式上，这支广告也与以往的拉面广告明显区分。广告没有采用以产品说明为主的传统结构，而是选择了更接近音乐录像带的演绎方式，将音乐和表演置于最前。背景音乐使用的是对1990年代英国流行组合辣妹组合（Spice Girls）热门歌曲的再诠释版本，把撕开拉面包装袋、倒水等场景编排成类似舞蹈的“辛拉面舞”，引发热议。
此次活动作为面向海外市场的全球项目，也具有重要意义。广告主要在美国、中国、日本、欧洲、东南亚等主要出口国家播放，经剪辑成短版的视频则通过Shorts和社交媒体扩散。考虑到这种传播结构，有分析指出，实际曝光规模很可能远超官方统计数据。
农心也将产品策略与广告热度同步推进。印有aespa成员形象的“辛拉面 aespa特别包装”已从中国起步，陆续在韩国、澳大利亚等地上市。企业在多包装与单包设计中分别应用各成员形象，并随包装附赠印有照片和亲笔字样的照片卡，瞄准粉丝向消费。
业界认为，此次案例是农心知识产权合作战略开始正式见效的信号。农心此前在8月便通过与奈飞动画《K‑pop Demon Hunters》的合作，强化了超越单纯广告曝光、将产品、包装与内容相结合的营销方式。
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农心方面表示：“这一成果显示，辛拉面正在超越食品品牌本身，被当作一种文化内容来消费。今后也将通过多样化的合作，扩大与全球粉丝群体的接触点，进一步巩固辛拉面在全球市场的品牌形象。”
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