搜索量暴跌、转卖价下滑…热度降温
社交媒体带火潮流遇天花板，假货争议正面冲击
今夏在全球范围内大受欢迎的中国角色玩偶“Labubu”的热度正在迅速降温。曾几何时，门店前排队抢购的“开门冲”现象屡见不鲜，转售市场上也持续出现高价交易，但近期消费者关注度和成交价格同时大幅下滑，整体氛围出现逆转。
根据17日Naver DataLab数据，最近6个月（6月17日~12月16日）内，Labubu搜索量在7月创下最高值100后持续走低。与搜索量最高的那天相比，截至本月16日，搜索量已跌至3左右，显示消费者关注度大幅减弱。这与其今夏被称为“必买单品”并引发爆发性需求时的情形形成鲜明对比。
在限量版交易市场，这一变化更加明显。根据限量版交易平台Kream的数据，代表商品“Labubu Highlight系列盲盒”单品截至18日的成交价为2.6万韩元。虽然略高于原定价（涨价前为2.1万韩元），但与一度飙升至17万韩元左右的过去相比，价格已大幅回落。
Labubu是泡泡玛特的代表角色，其采用在打开钥匙扣盲盒前无法知道具体款式的“盲盒”销售方式，再叠加社交媒体认证文化，在短时间内迅速走红。尤其是Blackpink成员Lisa、Rosé以及流行歌手Rihanna等知名艺人和网红，纷纷发布佩戴或收藏该角色钥匙扣和手办的认证内容，令市场需求急剧扩张。
病毒式传播过热引发疲劳感…假货与品质争议叠加
在此过程中，部分限量版产品在转售市场上以原价数十倍成交，甚至形成了投机性需求。在中国本土，等身大小的Labubu手办在拍卖会上以数亿韩元的价格成交，也一度成为话题。不过，这样的热度并未持续太久。
在官方销售渠道Pop Mart Korea官网上，同样可以感受到氛围变化。与过去产品一到货就反复售罄不同，目前消费者相对容易就能买到主要商品。
专家将Labubu人气下滑的背景归因于基于社交媒体的流行商品所具有的结构性局限性。由于通过Instagram和YouTube等平台的病毒式传播，在短时间内集中吸引了大量关注，相关内容的高频曝光导致消费者疲劳感不断累积，这是业内的分析。
此外，假货争议和品质管理问题也对需求萎缩产生了影响。随着人气急剧上升，大量做工精细的假货涌入市场，消费者花高价购买的产品被证实为假货的案例接连出现，削弱了市场信任。由于不同生产工厂之间的品质差异，导致玩偶脸型和做工收尾存在差别的所谓“抽到好坏全看运气”争议，也被指出进一步放大了消费者不满。
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