Netflix占比14.6%…连便利店一起增长
带动平台使用、旅游与消费
出口进入“均衡稳定期”，相关指标出现变化
K内容出口已摆脱对特定市场的依赖。与2021年相比，面向中南美的出口增长391%，中东增长328%。
文化体育观光部和韩国内容振兴院17日在首尔COEX举行的“NEXT K 2026”上发布“2025年决算”时，将2021年至2025年界定为K内容出口的“均衡稳定期”。在经历以中国和亚洲为中心的成长期以及北美扩张期之后，现已进入同时向多个地区扩散的阶段。
按地区划分的增幅也印证了这一点。内容振兴院内容产业政策研究中心主任Song Jin称：“与2021年相比，中南美增长391%，中东增长328%，包括澳大利亚在内的其他地区增长636.4%”，并表示：“出口结构已从集中于特定地区，转向向新市场扩散。”北美和亚洲地区则并非急剧增长，而是保持了稳定的上升势头。
全球平台指标也呈现出同样走势。今年在Netflix上观看量最高的二十部电视剧中，有四部是K剧。
内容振兴院院长职务代理Yoo Hyeonseok表示：“以2025年上半年为基准，K剧在Netflix整体观看时长中所占比重为14.6%。”这意味着不仅在剧集数量上，在用户观看时长方面，K剧的存在感也显著提升。
其在平台内的地位也愈发清晰。Song主任称：“在Netflix上，K内容在非美国内容中，全球观看量位居第二。”
消费方式的变化同样值得关注。新一季上线后，观众重温前几季以及一口气连看全季的倾向同时出现。不再只是短期爆红，而是累积观看的结构得到强化。这一模式表明，K剧正在全球平台内形成稳定的消费领域。
K-Pop在全球榜单上的存在感也十分明确。Stray Kids在Billboard主专辑榜“Billboard 200”上连续8次夺得冠军，这是Billboard 70年历史上的首次。Yoo院长职务代理解释称：“这并非一次性的成绩，而是证明了实现长期全球消费的可能性。”
今年Billboard年度榜“Global 200”中，也有17首K-Pop歌曲上榜，其中部分歌曲在长时间内保持在高位区间。
K内容的扩散还带动了相关产业。访韩外国人数同比增加约23%。同期K食品出口额也增长约8.9%。以2025年7至9月为基准，便利店海外支付手段的使用笔数同比增加157%。这被视为K内容消费正扩展为日常购买行为的信号。
Song主任表示：“《K-Pop Demon Hunters》凭借动画和音乐的力量，不仅将韩国传统文化，还将现代首尔的日常生活、紫菜包饭和拉面等，塑造成备受全球关注的叙事”，并称“首尔南山塔的外国游客数量甚至创下历史新高”。
如今，在明洞和弘大一带的便利店里，外国人通过便捷支付购买即食食品的景象已不足为奇。内容消费不再止步于观看视频，而是延伸至旅游、食品和日用品购买的结构正在形成。
Yoo院长职务代理表示：“今年以全球三十处商务中心为据点，展开了企业对企业的贴身支持”，“海外宣传馆Korea 360接待访客约20万人次，取得了超过40亿韩元的销售业绩。”
增幅最为显著的是中南美和中东地区。其激增背景被认为是全球在线视频平台的本地化战略。多语种字幕与配音的扩充、强化非英语内容的可及性，被评价为与K内容消费扩大形成了良性互动。这并非将内容原样输出，而是根据各地区文化和语言调整发行策略的结果。
Song主任表示：“K内容正在从以单一市场为中心的出口品，转变为在多个地区同时被消费的内容。”
由此，衡量全球成绩的标准也在发生变化。不再仅看销售规模或单个爆款案例，平台使用指标以及相关产业的变化，也成为展现K内容影响力的重要指标。
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