外国游客消费，更青睐符合偏好的“性价比”产品

by Lee Yiseul

Published 16 Dec.2025 14:28(KST)

购买次数增加单价下降…总支出激增

首尔明洞街景。韩联社供图

赴韩外国游客的消费方式，已从以高价商品为主，转向更加体现个人偏好的“性价比”消费。

韩国观光公社16日表示，对韩国观光数据实验室从2018年至2025年9月的外国人信用卡支付数据进行分析后发现，在访韩外国人的整体旅游支出中，购物支出占比达到51%。

单笔购买的平均支出金额虽从2019年的15万韩元降至今年的12万韩元，但人均总消费金额却增加了83%。这主要得益于购买次数增加了124%，消费模式从以高价商品为主，转变为一次购买多件中低价商品。

今年1月至9月，外国人刷卡消费笔数同比增加，其中扭蛋店增长142.0%，文具店增长48.7%，书店增长39.9%。文具品牌“ARTBOX”在永宗岛增长550.0%，梨水增长325.0%，釜山西面增长85.4%，在机场、交通枢纽及各类本地商圈均实现均衡增长。

同期，外国人的时尚类消费笔数增长23.4%，其中饰品增长33.0%，运动服饰32.8%，体育用品33.4%，内衣59.1%，成为拉动增长的主要品类。内衣消费是疫情之后增势更为陡峭的品目，日本增长16.7%、美国15.8%，新加坡139%、台湾114%等地也录得大幅增长。

从地区来看，城水2街1洞增幅最高，达650%；明洞增长62.9%，延南洞也以13.9%的增幅延续上升势头。

韩国观光公社提供

外国人在美妆与健康产品方面的消费，自2018年至2024年年均增长19.1%，2025年也实现了40.4%的增长。按细分品类来看，化妆品增长35%，药店增长67%，健康食品增长75%。在化妆品领域，Olive Young不仅在明洞和江南增长明显，在城水联合复合文化空间增长381%，景福宫站增长425%，松岛名品奥特莱斯增长536%等多个地区也实现扩张。

外国游客的消费，与其说是出于治疗目的，不如说更偏向于皮肤护理、营养补充等日常型身心健康产品。软膏、贴膏、营养剂和常备药等成为主要品类，其中台湾增长342%，立陶宛增长304%等地的药店消费大幅增加。健康食品消费在2025年增长75.1%，创下最高增幅。