“来韩国旅游这件事一定要做”刷卡消费激增……压倒文具店和书店，增长率居首

by Park Eunseo

Published 16 Dec.2025 14:11(KST)

Updated 16 Dec.2025 15:02(KST)

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外国游客也迷上扭蛋抽奖
单次客单价下降购买频次激增
扭蛋·文具·K-美妆·身心疗愈消费扩张

有分析显示，来韩外国游客的消费行为已从以高价商品为中心，转向更加重视个人偏好和实用性的“性价比消费”。虽然单笔购买金额有所减少，但购买频次大幅增加，整体消费规模呈扩大趋势。

通过随机抽选获得奖品、激发消费者期待感的“扭蛋（随机抽取）”风潮正在扩散。前往乙支路某扭蛋店的市民们。亚洲经济DB提供

韩国观光公社16日表示，分析韩国观光数据实验室从2018年至今年9月的外国人信用卡支付数据结果显示，在外国游客旅游消费中，购物所占比重高达51%。

外国游客单笔购买的平均支出金额从2019年的15万韩元降至今年的12万韩元。相反，同期人均总消费金额却增长了83%。尽管单次购买单价下降，但由于购买次数激增124%，整体支出随之增加。观光公社分析称，原先少量购买高价商品的方式，正在被多次购买中低价商品的消费模式所取代。

这一变化在体现韩国式情感和个人偏好的“K-生活方式小物”消费中尤为突出。今年1月至9月，外国人刷卡消费笔数同比去年大幅增加，其中扭蛋店增长142.0%，文具店增长48.7%，书店增长39.9%。

外国游客的K购物范式转变。韩国观光公社提供

本土文具品牌Artbox方面显示，位于机场和交通枢纽的永宗岛门店（增长550.0%）、梨水门店（增长325.0%），以及釜山西面门店（增长85.4%）等各地商圈，外国人消费均呈现均衡扩大的态势。

时尚领域的外国人消费笔数在同一时期也增长了23.4%，其中内衣（59.1%）、体育用品（33.4%）、饰品（33.0%）、运动服饰（32.8%）等品类起到了主导作用。

K-美妆与K-健康同样已成为外国游客消费的核心领域。美妆与健康产品消费自2018年至去年为止，年均增长率达到19.1%，今年进一步增长40.4%。化妆品（35%）、药店（67%）、健康食品（75%）等全部录得较高增幅。

在化妆品领域，Olive Young的外国人消费不仅在明洞、江南等传统商圈持续增长，也扩散至圣水联合（增长381%）、景福宫站（增长425%）、松岛名品奥特莱斯（增长536%）等地。药店消费则以皮肤护理、营养管理等日常型养生产品为主而增加，健康食品方面则以红参和人参为中心，消费显著上升。

韩国观光公社旅游数据战略组组长 Lee Misuk 表示：“外国游客的购物方式正从以高价商品为中心，转向以日常、偏好和身心健康为核心的实用型消费”，这一变化“体现了韩国生活方式和K-内容全球影响力的扩大”。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。