10人中有9人使用流媒体平台…付费服务使用率超一半

by Seo Miteum

Published 15 Dec.2025 10:58(KST)

根据文化体育观光部和韩国内容振兴院公布的《2025内容使用行为调查》结果显示，全国每10名国民中有9人使用在线视频服务（OTT），平均订阅2.1个服务。

“2025 内容使用行为调查”结果。韩国内容振兴院提供

OTT使用率89.1%、付费订阅率54.2%，平均订阅2.1个

短视频内容使用行为。韩国内容振兴院提供

根据内容振兴院15日公开的《2025内容使用行为调查》结果，整体OTT使用率为89.1%，也就是说，平均每10名国民中有9人使用OTT。人均订阅数量为2.1个，付费订阅型在线视频服务的使用率为54.2%。

本次调查是内容振兴院首个独立开展的国家认证统计，以全国10岁以上国民6554人为对象，自7月起历时约3个月，通过面对面访谈方式进行。以OTT和新媒体视频内容为中心，对漫画·网络漫画、动画、音乐、角色等5个领域的使用行为进行了综合分析。

按平台划分的使用率依次为：YouTube（85.4%）、Netflix（47.6%）、Coupang Play（18.9%）、TVING（13.1%）。按使用终端划分，智能手机为91.7%，电视机为31.5%，个人电脑为10.6%。平均观看时长为工作日101分钟、周末128分钟。

34.8%选择含广告资费，87.3%“希望继续使用”

最近1年各内容领域使用率。韩国内容振兴院提供

付费服务用户的月人均支出为1万909韩元，月度最高可接受支付金额为1万4076韩元，认为适合作为单一服务订阅费的金额为7939韩元。此结果表明，用户倾向通过联名或折扣等方式降低订阅成本。实际情况中，利用联名或折扣等方式追求“性价比”的OTT使用比例达到64.7%。

这种性价比导向的使用行为，也可以通过含广告资费套餐的选择比例得到清晰印证。在Netflix和TVING用户中，有34.8%选择了含广告资费套餐，其中87.3%表示“今后也将继续使用含广告资费套餐”。自Coupang Play于2025年6月推出免费广告型服务后，原有付费用户中有26.9%转为广告型。

值得关注的是，YouTube Premium的使用率为20.6%，同比上升6个百分点。此外，随着YouTube被视为将视频、音乐流媒体（YouTube Music）和短视频（YouTube Shorts）整合提供的“全能平台”，偏好以单一订阅使用整合平台的“性价比”消费心理也被认为得到了体现。

“短视频”使用率58.6%：“时间短，没有负担”

“短视频”内容的使用率为58.6%。观看理由依次为：因为时长短、没有负担（76.0%），只想看有趣的部分（51.4%），因为推荐算法（47.0%）。按平台划分的使用情况中，YouTube Shorts使用率最高，为93.4%；其后依次为Instagram Reels（30.9%）、TikTok（21.1%）、Naver Clip（6.7%）。偏好内容类型依次为：综艺·娱乐剪辑（62.1%）、电视剧剪辑（38.1%）、生活·信息类（36.9%）、新闻·时事（31.8%）、电影剪辑（29.3%），可见将既有内容再加工为“短视频”进行消费的倾向十分明显。

在“短视频”用户中，33.3%曾点击过视频中包含的购物链接，其中31.4%最终完成了实际购买，说明短视频也在发挥着引导商品购买路径的功能。另一方面，除OTT外，各内容领域的使用率依次为：音乐81.9%、角色38.7%、动画23.4%、漫画·网络漫画19.9%。