Incross发布《2026数字营销趋势报告》：核心是“内容与AI”

by Ryu Hyunseok

Published 02 Dec.2025 10:45(KST)

作为SK Square关联公司的数字广告专业企业Incross，2日发布了《2026数字营销趋势》报告，并提出“CAPEX（Content & AI Powered Experience，内容与人工智能驱动体验）”为贯穿明年市场的核心关键词。

“CAPEX”蕴含的含义是：内容与人工智能技术相结合，从根本上革新数字营销体验。Incross将Creator Mix（创作者组合）、AI Producing（人工智能制作）、Peacock Strategy（孔雀战略）、GEO（Generative Engine Optimization，生成引擎优化）、Content-friendly UX（内容友好型用户体验）等英文词首字母组合，提炼出这一核心关键词。

第一个关键词Creator Mix（创作者组合），是从以媒介为中心的传统媒介组合进一步发展而来，是以“选择最适合品牌的创作者”为核心来设计策略的新范式。

报告指出，随着YouTube取消“人气急速上升视频”等大众化（Mass）趋势消失、以偏好为中心的Nano（纳米）趋势兴起，相较于以平台为单位的投放，以创作者频道为单位进行精细化运营已成为必不可少的做法。对此，Incross通过自家基于人工智能的内容营销平台“Stellize”，为品牌目标客群精细匹配适合的频道，提供相应解决方案。

AI Producing（人工智能制作）是指人工智能从单纯工具演变为制作伙伴的现象。人类专注于概念、策划等战略性领域，由人工智能负责执行制作流程全环节，这一协作结构有望逐步固化。实际上，Yanadoo通过人工智能建模技术，以约为传统拍摄成本1%左右的费用制作内容，却依然获得了较高的播放量和用户反应。由此可见，AI Producing正作为同时解决企业面临的内容需求激增与资源不足问题的替代方案而备受关注。

为提升广告注目度而提出的Peacock Strategy（孔雀战略）也被列为主要关键词。该战略是针对消费者忽视熟悉广告的“Banner Blindness（横幅盲视）”现象，通过放大广告素材规格，以如孔雀开屏般华丽的形式强烈吸引目光。类似首尔站、光化门等地超大型数字户外广告（DOOH）那样，利用压倒性尺寸的“Format Scale-up（版式放大）”，以及打破既有横幅规格、提升创意的“Format Innovation（版式创新）”现象，预计将进一步扩散。

在此背景下，Incross上月与Kakao Mobility签署业务合作协议，推进包括DOOH平台联动在内的产品策划，积极引领市场变化。

随着生成式人工智能的应用日常化，为引导品牌被人工智能回答引用而进行优化的AEO（Answer Engine Optimization，答案引擎优化）已成为营销的必备策略；进而，在生成式人工智能环境下，提供最优化信息的GEO（Generative Engine Optimization，生成引擎优化）的重要性愈发凸显。

值得关注的是，ChatGPT、Gemini等主要人工智能服务正快速导入购物与电商功能，直接打通消费者的搜索与购买路径。Incross分析称，在这种以人工智能推荐为基础的环境中，被选为高可信度回答的GEO能力，将成为左右未来数字营销成败的核心竞争力，企业有必要通过以便于人工智能学习的数据形式提供品牌信息等方式进行战略性应对。

此外，平台整体也正在向适合短视频等内容曝光与消费的结构重组，Content-friendly UX（内容友好型用户体验）同样有望成为明年数字营销的核心支柱。近期，不仅电商平台，甚至地图应用等非电商领域也在积极推进以内容为中心的用户体验改版。Incross分析认为，这一变化不仅仅是为了延长停留时间，更是为了引导用户自然地发现和探索内容，并最终推动转化为购买的关键策略。