潮流图书泛滥 读者热情降温…销量断崖式下跌
5年间趋势书激增至140种
“今年放缓，读者已转身离去”
韩国独有的“年度趋势文化”
海外趋势书多做4至5年长期展望
曾在年末点燃书店热度的“趋势图书热潮”近期显露乏力之势。以往每年备受瞩目的年度趋势前瞻书，今年也难以像往年那样获得读者反响。分析认为，即便在形成了全球少见的“年度趋势前瞻书”文化的韩国，这一潮流也正在逐渐趋缓。
据业界2日消息，过去5年间趋势相关图书的出版种类数持续增加，但销量却反而下滑。以教保文库为准，2020年约80种的出版种类，去年增至134种，今年有望超过140种。相反，销售增幅却从2021年42%左右的峰值，骤降至今年11月仅5%左右。
国内趋势分析书的起点是2007年首尔大学名誉教授 Kim Nando 出版的《趋势韩国2008》。以10个关键词呈现次年趋势的方式被评价为新颖，进而成为常销书，年末出版后甚至被企业在制定业务计划时用作参考，其影响力得到认可。有趣的叙事方式赢得大众喜爱，随后在每年年末和年初，各个领域接连推出趋势分析书，形成了一种文化。
这种现象在海外并不多见。海外的趋势预测大多聚焦于4至5年的中长期预判，而韩国几乎是唯一一个定期出版以年度为单位的前瞻书，并将其作为畅销书消费的市场。一位与海外出版界交流密切的业内人士表示：“带有强烈故事性格的书，竟然被引用到企业的业务计划书中，这一点在海外很难理解。”BC Agency代表 Hong Sooncheol 也解释称：“《趋势韩国》成功之后，形成了每年大量类似图书涌现的结构。”
专家们的解读出现分歧。“书与社会研究所”代表 Baek Wongeun 表示：“基于消费者学的分析被实际应用于企业实务，由此形成了自生性的市场”，并评价这是“一种韩国式爆款内容案例”。相反，出版评论家 Jang Eunsu 则分析称：“这是韩国社会的急剧变化与不安叠加的结果”，“给趋势命名并加以叙事化来阅读的文化，既是发展动力，同时也是放大不安的因素。”他还补充说：“趋势本来就是中长期概念，所以在海外往往几年才出版一次，而由于社会相对稳定，其必要性远不如韩国。”
部分专家认为，趋势类图书实际上发挥着推动市场的“自我实现预言（皮格马利翁效应）”功能。Hong 代表表示：“被频繁提及的关键词会像真正的趋势一样被消费，从而产生预言效果”，“归根结底，这是反映韩国社会不安与绩效压力的现象。”
《趋势韩国》系列在综合畅销榜上的第一名纪录自2021年后有所回落，但在去年连续2周夺得第一后，今年又连续9周位居第一，重新呈现上升势头。一位书店相关人士指出：“去年受作家韩江获得诺贝尔文学奖影响，《趋势韩国》排名一度短暂下滑，而今年由于经济不确定性加剧，多重因素似乎共同起了作用。”
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一位出版业界人士诊断称：“在新冠疫情时期的不确定性中，前瞻书的需求激增，但最近随着疲劳感累积，读者流失愈发明显。不过，在像今年这样不确定性极大的时期，趋势图书又会重新受到关注，不安心理也随之被再度唤起。”
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