“2030”的天堂？如今中年人也去……迷上“便宜又优质”Daiso化妆品的银发族
Daiso基础护肤品销售额翻倍增长
60多岁消费者购买估算增幅最高
先用低价产品验证功效再买高端化妆品
重视性价比趋势下需求有望持续上升
均一价生活用品专卖店大创凭借5000韩元以下的高性价比，在美容市场中快速成长的同时，在有能力购买高价化妆品的60岁以上银发族中，需求也呈现增加趋势。由于消费者在购买高价化妆品之前，可以用较少的费用提前体验并比较是否适合自己的产品，这种“试金石式消费”成为可能，被解读为不分年龄层都吸引消费者涌向大创的原因。
根据市场调研专业企业Embrain将会员小票购买资料等进行大数据分析所得的Deep Data显示，从去年10月至今年9月的最近1年间，在大创销售的基础护理及彩妆产品的购买推计金额约为3376亿韩元，同比增加101.9%。其中，基础护理化妆品的购买推计金额为2555亿韩元，比上一年同期增长113.9%。
Embrain方面表示：“基础护理化妆品直接接触皮肤，因此消费者偏好品牌产品的倾向较强”，但同时指出：“多家美容品牌为大创专门推出多种第二品牌，这些产品在保持相对低价的同时又具备竞争力，因此消费者在购买高价产品前，希望以小规格先行体验功效的试金石式消费有所增加。”
引人注目的一点是，被归类为高龄层的银发一代中，对大创化妆品的购买需求大幅增加。对同一时期按年龄层划分的大创美容产品购买推计金额进行分析的结果显示，60多岁人群的增长率为163.2%，居各年龄段之首。分析认为，大创以入门级基础护理产品为中心，构建了多样化的实用型产品线，由此激发了较少看重品牌、而更愿亲自确认功效的老年消费者的好奇心。其余年龄层中，40多岁增长114%、50多岁增长92.1%，均高于30多岁（89.2%）和20多岁（88.1%）等年轻群体，中老年层的增幅相对更高。
凭借美容板块的快速增长，大创实现年销售额4万亿韩元的可能性也进一步提升。运营韩国大创的Asung Daiso去年销售额为3.968万亿韩元，同比增加14.7%，营业利润为3711亿韩元，增长41.8%。其中，大创去年的化妆品（基础护理及彩妆）品类销售额同比上升144%，远高于整体销售额的增幅。
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Embrain相关负责人指出：“过去被称为‘大创单品’的产品，虽然价格便宜，但存在品质较差的偏见，不过这一认知正在快速改变。”他还表示：“由于重视价格与成分、功效相匹配的消费趋势正在加强，以基础护理化妆品为中心的大创美容产品需求在相当一段时间内很可能会持续增长。”
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