“杯子周边”配上快闪店“Maximgaok”，真有趣

by Lim Hyeseon

Published 21 Nov.2025 11:00(KST)

东西食品Maxim瞄准年轻人
“Maxim之家·Maxim小巷”吸引18万人到访

东西食品近日以“如果幸福也有颜色”为概念，推出了“Color of Maxim”特别包装。将Maxim的代表产品Maxim摩卡金、Maxim白金、Maxim至尊金分别与其标志性色彩黄色、象牙色、橙色相结合，并搭配周边产品一同推出。周边包括毛巾、拖鞋、椅套、杯子等日常高频使用的物品，旨在通过这些熟悉的生活用品，为消费者带来全新的Maxim体验乐趣。

“맥심 MCTI杯的色彩” 图片东西食品提供

按照纸杯使用方式划分类型的“MCTI（Maxim Cup Type Indicator）纸杯周边”也在年轻一代中获得了热烈反响。该纸杯分为4种类型：一次都不会把纸杯捏皱的“完美型”，一喝完就习惯性把纸杯揉皱的“破坏型”，会把纸杯杯口微微向外拉开再饮用的“开放型”，以及咬着纸杯边缘来缓解不安情绪的“不安型”。

此外，东西食品还持续推出可直接体验Maxim品牌的快闪店。今年在千年古都庆州，以“韩国式款待”和Maxim温暖的品牌感性为主题，在幽静的韩屋空间中打造了“Maxim家屋”。

来访者可以在雅致的韩屋中品尝用Maxim咖啡混合粉制作的特别菜单，如“摩卡金肉桂拿铁”“白金艾草拿铁”等，还可参与猜Maxim产品的“咖啡品鉴宫女”互动活动、迷你石磨研磨体验等丰富多彩的项目。在为期约一个月的时间里，“Maxim家屋”共接待了约6.9万人次。

去年则推出了将整条街巷重新诠释为品牌体验空间的“Maxim街巷”，一个月内吸引了12万人到访。在全北群山月明洞月光村进行的“Maxim街巷”项目中，将5家本地小店和整条街巷布置为可体验Maxim咖啡混合粉、速溶咖啡、咖啡豆等产品的空间。由此，来访者得以与Maxim一起享受“让人想停留的体验”。