被嫌“土气，谁会穿”的款式…连Jennie、Karina都上身后人气爆棚

by Seo Jiyeong

Published 19 Nov.2025 15:59(KST)

“乡村度假”“奶奶风”成新潮流 2030世代时尚单品走红
复古风叠加明星带货效应搜索量与销量激增

曾被视为“土气设计”代名词的花纹棉绗缝马甲，俗称“腌泡菜马甲”，近日在20多岁和30多岁的女性之间崛起为新的时尚单品。年轻一代连“土气感”都当作“潮酷感”来享受的复古消费倾向，与以社交媒体为基础的潮流扩散叠加在一起，推动了这一现象。

身穿腌白菜马甲的aespa成员Karina（左）和BLACKPINK成员Jennie。Instagram截图

社交媒体点燃的“腌泡菜马甲热潮”

所谓腌泡菜马甲，是指腌泡菜季节里，老年人为了保暖常穿的厚棉绗缝马甲。它以华丽的花纹图案和宽松的轮廓为特点，长期以来一直是“奶奶风穿搭”的代表性形象。

但近期在抖音、Instagram等社交媒体上，与腌泡菜马甲相关的内容激增，接连出现“虽然土但很可爱”“华丽又独特”“和现在的潮流非常契合”等反应。尤其是以腌泡菜马甲为主题的上学穿搭（每日穿搭 OOTD）内容走红后，关注度进一步提升。

“奶奶千禧一代”潮流：把土气当成魅力

最近，腌泡菜马甲不仅有华丽花纹款式，还出现了格纹、双面可穿等多样化设计，作为时尚单品的利用度大幅提高。价格也多在1万至2万韩元区间，十分便宜，购买门槛较低。

与此同时，享受乡村氛围的“村庄度假”（乡村＋度假）热潮，以及将奶奶辈审美重新消费的“奶奶千禧一代”（将奶奶一代与千禧一代合成的词）趋势，都为腌泡菜马甲热潮再添一把火。随着把土气反而当作“潮酷感”来享受的文化逐渐扎根，腌泡菜马甲开始被解读为“新复古”，而非“老古董”。再加上人气艺人Blackpink Jennie、Aespa Karina等在社交媒体上上传自己穿着腌泡菜马甲的照片，更是令其话题度飙升。

20—30代搜索量激增……女性占比压倒性领先

根据本月16日Naver数据实验室的搜索词趋势，19岁至34岁人群中，“腌泡菜马甲”及其关联关键词（如花纹马甲等）的搜索量指数最高达77。Naver将搜索量最高值设为100，以此显示相对变化。去年12月22日曾达到最高值100，之后随着天气转暖有所回落，但从上月中旬开始又出现爆发式增长。

在搜索分析平台BlackKiwi上，本月腌泡菜马甲的搜索量也显示较上月增加约7倍（699.85%）。20多岁（13.2%）和30多岁（36.0%）人群合计占到全部年龄层的近一半，女性比例则高达84.3%，呈压倒性优势。在主要由20多岁女性使用的时尚平台Zigzag的畅销（马甲）栏目排名中，棉绗缝马甲也跻身前十，正人气高涨。