杨口郡“半价旅行”奏效…吸引4000人前来的“蜜旅庆典”大获成功

by Lee jonggu

Published 17 Nov.2025 08:44(KST)

两个月吸引4000名游客…预算撬动3.3倍效益
杨口“蜂蜜旅行庆典”树立停留型旅游成功范本
DMO主导实现可持续旅游生态体系建设

江原道杨口郡自去年9月起推进的“杨口甜蜜旅行庆典”，在两个月内创造了超过投入预算3倍的经济效益。本次项目是由杨口DMO（地区旅游推进组织）主导的停留型旅游模式，采取“半价旅行”的运营方式，对游客在住宿、餐饮、景区等处消费金额的50%（最高10万韩元）以“杨口爱商品券”形式返还。

“Yanggu Honey Travel Festa”报名申请者的年龄分布。杨口郡提供

自去年9月12日启动的甜蜜旅行庆典，仅用一个月就提前完成500人的目标招募，显示出高度人气。共567人报名，截至去年11月6日已有267人完成结算。参与者中有84.3%居住在首都圈，按地区来看，京畿道占44.9%，首尔占33.7%，仁川占5.6%。大多数以家庭为单位前来，实际来访人数超过1000人；按年龄段看，40多岁占33.7%为最多，其次是30多岁和50多岁，各占24.3%。

与家人一同从首尔芦原区前来杨口的Kim Mijeong（42岁）表示：“听说在杨口旅行只要住上一晚以上，最多可以返还10万韩元，就来了”，“既参观了朴寿根美术馆，又购买了当地特产，感觉旅行费用节省了一半。”

已完成结算的267人的总消费额为5705万韩元，发放的商品券为2455万韩元，带动的消费效果达到2.3倍。人均平均消费额为21.3677万韩元，比农村住宿旅行平均消费（17.5944万韩元）高出21.4%。

预计如果所有申请者都完成结算，将产生约1.2亿韩元的直接消费和包含商品券在内超过1.7亿韩元的经济效益。这一成绩相当于投入预算的3.3倍。杨口郡相关负责人表示：“为了获得现金返还，游客必须在当地消费，因此对本地商圈起到了直接帮助作用。”

杨口DMO在项目设计上并未止步于吸引游客，而是以通过加入“杨口爱网络郡民证”扩大常住人口为目标。所有参与者都必须注册为网络郡民，当日往返旅行不被允许，必须在合作住宿业所入住至少一晚。其结果是，两个月内新增网络郡民1198人，总人数扩大到4065人。

“Yanggu Honey Travel Festa” 杨구之爱网络郡民活动。杨구郡提供

杨口DMO负责人表示：“DMO直接在住宿、餐厅和景区之间构建合作网络，并导入现场即时结算系统，是本次取得成果的关键”，并称“既提升了游客满意度，又能实时引导本地消费”。杨口郡相关负责人也表示：“本次庆典并非单纯的打折活动，而是居民与民间力量共同打造的可持续旅游模式”，“今后将把它发展为DMO专业性与地方参与相结合的模范案例。”

与杨口甜蜜旅行庆典联动举办的“韩半岛Farm跳蚤市场”也获得了热烈反响。居民亲自制作招牌和展位参与活动，共有16家商户参展，实现约2100万韩元销售额，吸引约4000名游客到访。