不再送麦芽糖和糯米糕，“首尔大面包”成新晋高考礼物
“밥스누”联名延世牛奶新品
临近高考销量激增…大学品牌效应凸显
即将于13日举行的2026学年度大学修学能力考试临近，原本填满货架的麦芽糖、糯米年糕等传统景象已不见踪影。取而代之的是大学品牌产品、健康功能食品和实用型策划商品等“祈愿考生金榜题名礼品”，更加吸引消费者目光。
据相关业界11日消息，易买得24自与首尔大学技术控股子公司Bapsnu合作，于上月推出黑豆豆奶面包后，本月1日至7日甜点品类销售额同比增长73%。尤其是“穿饼干外衣的奶油面包”“卡斯泰拉双层面包”“黑豆奶油面包”“焦糖黑豆奶油卷”等黑豆豆奶面包系列包揽了甜点专区销售额第1至第4名。Bapsnu以“由首尔大技术打造的健康食品”形象为前盾，通过豆奶、蛋白质零食等产品不断提升品牌知名度。
大学品牌与实惠商品走到台前
由BGF Retail运营的便利店CU也充分受惠于与大学品牌合作的效果。与延世乳业携手推出的“延世牛奶奶油面包”系列，每逢高考季便被称为“合格象征面包”，销售额年年上涨。据CU介绍，从上月28日至本月6日，延世牛奶奶油面包的销售额同比增长26.7%。继2023年（以10月至11月第一周为基准）录得160.7%的增长率、2024年录得58.4%增长率之后，今年仍延续上升势头。
一位食品业界相关人士表示：“过去以‘粘住吧麦芽糖’这类情绪为核心的高考营销，正在演变为兼具实际消费与趣味元素的形式。”
“O形零食·粘上吧”……充满机智与故事性的应援营销
有助于状态管理和体力维持的健康食品，也成为高考营销的核心支柱。韩国人参公社的正官庄向购买考生专用“I-Pass能量饮”的顾客赠送学习用“高考自动铅笔”。hy则开展活动，购买“发酵红参K条”即可获赠“合格祈愿腕表”。星巴克推出了印有三叶草（象征幸运）图案的保温饭盒、保温杯，并与甜点、巧克力组合成高考策划商品。
在既有人气产品上加入为考生加油打气文案的“创意型商品”也接连登场。农心今年9月限量推出了将“正确答案（O）”形状具象化的“洋葱圈高考特别包装”。该产品以“正确答案的象征”为概念，限量生产100万包。公司方面表示：“目前已全部发往各流通渠道”，“100万包售罄在即”。
海太制果则凭借去年的高人气，今年继续推出“高考本垒打球”和大容量“Mega本垒打球”。这款产品按照今年约50万名高考考生规模限量生产50万份，目前已经售罄。巧克力品牌费列罗榛果威化巧克力通过打出“让此刻闪耀金色光芒”的口号，开展学校对抗应援活动。获得应援最多的学校将获赠面向全校学生的礼品。巴黎贝甜推出了法国传统甜点“布歇（Bouchee）”礼盒，巧妙利用与“粘上吧（合格吧）”谐音的发音，赋予其祈愿合格的别致命名。
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也有饮料产品因此受益。东亚Otsuka的“Dejawa”在过去3年高考季（9月至11月）的销售额比6月至8月高出20%。Dejawa是一款采用印度尼西亚爪哇岛嫩茶叶制成的红茶萃取奶茶，每罐240毫升，含咖啡因55毫克。东亚Otsuka相关人士解释称：“从2022年至2024年的近3年间，高考季的平均销售额比淡季高出约20%，最高销售月份与最低销售月份之间的差距连续3年超过40%。”他接着补充道：“在首尔大设置的Dejawa专用自动售货机使用者访谈中，也有许多评价称‘空腹饮用负担较小，且咖啡因含量低于美式咖啡，很适合熬夜学习’。”
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