超越点击量与曝光次数
打造从营销到销售的完整结构
Toss运营公司Viva Republica于5日表示，已通过旗下广告服务“Toss Ads”公开了《广告效果测量报告》。
该报告对广告效果进行了全新的解读，源于一个问题：“我们真的在正确看待广告效果吗？”
报告提出了一种视角，超越点击量或转化次数等单一指标，关注广告对销售额和客户行为究竟带来了怎样的变化。
报告中提出了多项内容，包括线上广告带动线下销售的购买效果、通过广告导入客户的价值测量方法、以及针对以往难以进行效果测量的行业的分析路径等。
Toss通过这类分析，具体展示了营销活动如何转化为销售额。
公司基于自身积累的大量支付和金融数据，将广告带来的“额外效果”以销售额为单位进行衡量。
该报告可在Toss Ads官方网站下载。Toss计划定期发布相关报告，帮助营销人员和广告主以数据为基础制定更优策略。
Toss相关负责人表示：“本次报告纳入了Toss对于广告效果测量的新标准”，并称“希望能以更贴近现实的指标和数据，促使营销行业评估广告活动效果时有所转变”。
本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。
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