Shin Dongbin与Chung Yongjin也加入赛跑…“韩国之味美”齐聚庆州

by Lim Hyeseon

Published 27 Oct.2025 10:18(KST)

Updated 27 Oct.2025 15:20(KST)

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CJ、农心、爱茉莉、酷澎齐上阵
配合峰会展开全球宣传战
企业以“体验式营销”抢攻市场

自28日起在庆尚北道庆州举行的“亚太经济合作组织（APEC）领导人非正式会议”将全面呈现韩国的美丽（美）与美味（味）。“K品牌”中近期在全球掀起热潮的代表们将悉数亮相，宣传韩国产品的优越性，乐天·新世界·现代百货·Coupang等国内主要流通企业的掌舵人也将与全球领导人展开交流。

据相关业界27日消息，Shin Dongbin乐天集团会长、Chung Yongjin新世界集团会长等国内主要流通企业所有者也将出席APEC首席执行官峰会开幕式等活动。该活动是世界主要国家领导人和企业家齐聚一堂，讨论经济合作与可持续增长的场合，自28日至31日为期四天举行。他们将与各国领导人及世界主要国家的企业经营者进行会面。

乐天集团方面，Kim Sanghyun乐天流通军总括代表、Lee Youngjun乐天化学军总括代表、Jung Junho乐天百货代表等主要经营层也将参与APEC首席执行官峰会的主要议程和商务交流。Kim Sanghyun代表将以演讲者身份出席“数字化转型与电子商务效率提升”议程，Jung Junho代表则将在首席执行官峰会配套活动层面，于28日在庆州艺术殿堂举行的流通未来科技论坛上出席。Hyundai Department Store社长Jung Jiyoung和GS Retail代表Heo Seohong等也将参加“流通未来科技论坛”。

登上世界领导人餐桌的K食品

食品企业为包括各国领导人在内的本次APEC与会者准备了介绍韩国美味的场合。CJ第一制糖将在庆州普门园区内国际媒体中心（IMC）附近设置的“K Food Station”提供包括Bibigo杯饭、紫菜零食、辣炒年糕等在内共2万件产品。鉴于Bibigo的代表产品正在培育为全球战略商品，此次赞助旨在通过活动进一步强化K食品的竞争力。农心将与Netflix动画《K-Pop Demon Hunters（Kedeheon）》合作的1万包辛拉面作为赞助，并设置展位。Buchang制果将展示传统点心核桃饼，并与农林畜产食品部一起在媒体中心周边运营餐车。

Paris Baguette成为“2025年亚太经济合作组织领导人非正式会议”官方赞助企业。SPC提供。

SPC Paris Baguette将在高级官员会议和外交与对外贸易部长会议上提供与《Kedeheon》合作的柿饼磅蛋糕等“K甜品”系列产品；hy则在财政部长会议和结构改革部长会议上供应发酵乳“Helicobacter Project Will”。此外，SPC还将在媒体中心为与会者提供产品。Lotte Wellfood·Lotte GRS·乐天七星饮料也将提供零食和饮料，LG生活健康则在领导人会议期间向与会者提供瓶装水品牌“HYEO ULLEUM WATER”。

OB啤酒将作为APEC首席执行官峰会的啤酒独家赞助商参会。在庆州艺术殿堂2层户外休息区设置展位，展示包括Cass Fresh和Cass 0.0在内的7种产品。KT&G则在庆州市厅前运营咖啡车，为市民和公务员共约1000人提供咖啡和Jung Kwanjang红参饮料。其子公司KGC人参公司则在庆州住宿点摆放“Everytime”等Jung Kwanjang产品。

Shin Dongbin与Chung Yongjin也加入赛跑…“韩国之味美”齐聚庆州

用一次就“入坑”的K美容技术力亮相

化妆品企业将在庆州黄龙园运营K美容展馆。LG生活健康将介绍宫廷皮肤科学品牌The History of Whoo的“焕悠”系列产品。爱茉莉太平洋则运营可体验K美容产品的展位，并举行化妆秀。APR将向与会者赞助人气美容仪产品“Booster Pro”。

化妆品制造商科丝美诗将展出朝鲜时代传统化妆品“和协翁主胭脂膏”，同时强调技术实力与历史底蕴。CJ Olive Young将向入住Hanselect庆州酒店的外国游客赠送面膜和精华等试用套装。在国内时尚品牌中，Matin Kim计划向与会者提供卡包和帆布包（包袋）。

面向各国领导人的“体验式营销”

国内流通业界将此次吸引世界各国重要人士参加的活动视为K品牌在全球市场实现“量子飞跃（飞跃式增长）”的战略支点。Coupang作为APEC官方宣传合作伙伴及“APEC首席执行官峰会”赞助商，在全国火箭配送的5000万件包装上印上“祝APEC成功”的信息。乐天百货则面向外国顾客提供食品馆折扣和酒店联名优惠券。到访食品馆并消费5万韩元以上的顾客可享受5000韩元的折扣优惠。

新世界百货江南店自24日起运营快闪店。与“Muzs”人气商品一同推出“新罗之笑化妆包”、“老虎托盘”、“青瓷钥匙扣”、“青瓷杯套装”等，以及秋季限定版“紫色蜂蜜红薯核桃饼礼盒”。

hy在“Will”包装上加入APEC官方徽标，并在出口产品和宣传折页上采用同一设计。每日乳业为纪念“Maeil豆奶”品牌大使、主厨Edward Lee被任命为APEC领导人会议晚宴主厨，正在举行特别企划展。为购买主要产品的顾客提供积分累积及赠送健康器械等优惠。Matin Kim则配合APEC举办时间调整了新品上市时间，在现场直接销售赞助产品，提高品牌曝光度。