“虽然去影院少了，但看重大屏和音效时还是会去”占64.7%

by Lee Jonggil

Published 21 Oct.2025 17:01(KST)

Embrain调查：二三十岁偏爱线下活动
OTT时代影院“体验价值”依然不减

首尔市内的电影院人头攒动。联合新闻提供

随着流媒体平台的扩散，去电影院的人虽然减少了，但大银幕和音效带来的沉浸感依然被评价为极具竞争力。

市场调研专业企业Embrain Trend Monitor于21日公开了以全国19～59岁成年男女1000人为对象开展的“2025年观影态度及电影院内容调查”。结果显示，77.7%的受访者表示“去电影院的频率比以前减少了”。虽然有72.3%的人表示对电影感兴趣，但这一数值自2019年（81.5%）以来呈下降趋势。

“因为大银幕和音效而去电影院”的回答为64.7%。认为“电影无论如何都必须有趣”的回答为56.4%，较2019年（43.3%）有所上升。电影依然被视为主要文化内容，这一点并未改变。

在选择电影时，影响最大的因素是剧情（54.9%）和类型（45.4%）。尤其在20多岁和30多岁人群中，“是否卖座（20多岁30.0%，30多岁26.4%）”和“评分、星级（20多岁24.8%，30多岁21.6%）”被重视的比例较高。重视“时性比（时间投入与收获的性价比）”的消费倾向十分突出。

在偏好类型方面，犯罪题材（43.8%）最高，其次是科幻·太空题材（32.6%）和根据真实事件改编的电影（30.0%）。

首尔市内各大电影院人头攒动。联合新闻提供

到电影院观影的比例从2019年的87.9%下降到今年的76.3%。但“画面效果或音效重要的电影会在影院观看（72.0%）”的回答依然很高。认为“会特意寻找IMAX、4D等特殊影厅（59.1%）”的意见也超过一半。尤其是20～30多岁的年轻一代，通过制作照片电影票（20多岁43.4%，30多岁44.8%）、购买影院周边（20多岁37.7%，30多岁26.4%）等方式，将观影本身当作一种“品味活动”来享受的倾向尤为明显。

对特殊影厅的满意度也很高。87%的受访者表示有使用IMAX、4D、VR等体验型影厅的经历，并且“比普通电影更有沉浸感（68.9%）”“带来特别的体验（70.0%）”等评价占据主流。表示今后有意愿更频繁使用此类影厅的受访者也高达84.9%。