“由于Kededehon效应，与K文化相关消费激增”
农协银行分析1901万条数据
国立中央博物馆访客与周边商品消费增加
Kedeheon相关零食消费同样上升
美妆与K-Pop消费依然增长
自奈飞动画电影《K‑pop Demon Hunters》（简称“凯德宪”）上线后，韩国文化相关消费大幅增长。不仅零食、化妆品、K‑pop等原本就表现强劲的品类持续走俏，国立中央博物馆（国中博）文创等多种品类也出现了“凯德宪效应”。
22日，农协银行对从去年至今年9月21日的1,901万条农协卡及Hanaro Mart数据进行分析后发现，《凯德宪》公开后，前往国立中央博物馆的客流明显增加。首先，博物馆附近地铁站——二村站的下车人数，自《凯德宪》公开时间点6月24日之后，从7月中旬开始大幅上升。以公开当日的顾客数为100来看，7月21日至27日期间二村站下车人数指数达到190。
从博物馆内部文创店、咖啡馆、餐厅的支付记录来看，顾客数量也大幅增加。今年8月的支付顾客数较去年8月增加了1.6倍。7月和9月也分别较去年同期增长1.57倍和1.6倍。就商品商店而言，《凯德宪》公开后，平均客单价为4.12万韩元，相比公开前的2.98万韩元上涨了38%。按开馆后最为拥挤的上午10点的销售额来分年龄段看，40多岁顾客的占比在《凯德宪》公开后上升了11个百分点，达到33%。对此，农协银行表示：“可以确认博物馆文创商品的消费潮流正在向中老年层扩散。”
《凯德宪》也对零食销量产生了影响。农心在8月末发布与《凯德宪》合作产品即将上市的消息后，Hanaro Mart销售的“虾条”销量较前一个月小幅上升。对8月25日至9月18日的销售数据进行指数化处理（将最小值和最大值设为0和100）后可以看到，指数从8月30日的72升至9月6日的75、9月13日的100，增势十分明显。尤其是，今年首次购买“虾条”的顾客占比达到46%，分析认为，《凯德宪》吸引了新的消费群体。
此外，在原本就深受外国人欢迎的美妆领域，同样可以观察到“凯德宪效应”。对Olive Young的支付数据进行分析显示，外国顾客今年每个月的支付笔数较去年同期均增加了10个百分点以上。外国女性顾客的年均支付金额和使用频率均高于本国顾客。外国人年均在Olive Young消费17万韩元，平均到店4.5次，而本国顾客年均消费10万韩元，到店4.1次。
另一方面，撇开《凯德宪》不谈，作为韩国文化消费核心支柱的K‑pop，正在通过以粉丝群体为中心的消费进一步扩大影响力。农协银行对过去5年间K‑pop主要周边及专辑专业线上商城（如Weverse Company、Ktown4u等）的支付记录进行分析后发现，与2020年相比，顾客数量增加了13.5倍，支付笔数增加了33倍。以去年为基准，20多岁的女性顾客占比达48%，为最高比例。
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