“祝你发财！”…34万人涌向宜宁的原因是？

by Kim Hyunjeong1

Published 13 Oct.2025 17:16(KST)

在三星创始人故乡举行的富豪庆典
4天吸引34万人到访…是义令人口的14倍

在庆尚南道宜宁举行的国内唯一以富豪为主题的庆典“Rich Rich Festival”吸引了历届最多、约34万名游客前来参观，圆满落下帷幕。这一数字相当于宜宁郡总人口（约2.4万人）的14倍。

在义盈郡举行的 Richi Richi Festival 现场。锅岩周边正在运营水上脚踏船。庆南义盈郡提供

宜宁郡13日表示，自本月9日至12日在宜宁郡民公园和“釜岩”一带举办的“Rich Rich Festival”迎来了历届最多的游客。今年迎来第4届的这一庆典，顾名思义，是以富豪为主题的节日，将三星创始人已故会长Lee Byung-chul故居、釜岩等当地“富豪名胜”与多样的体验活动相结合，获得了热烈反响。

庆典的主舞台“釜岩”是位于正谷面南江边的一块巨大的锅釜形岩石，自古便流传着“方圆20里之内富贵不绝”的传说，被称为“富豪之岩”。事实上，三星创始人会长Lee Byung-chul、Samyoung Chemical集团会长Lee Jong-hwan等人都因是宜宁出身而广为人知。邻近的晋州和咸安则是LG创始人会长Koo In-hwoi、Hyosung创始人会长Cho Hong-je等人的出生地。借助这一象征意义，宜宁郡打出了“富豪之乡宜宁”的地区品牌，策划了“Rich Rich Festival”。

今年庆典的主题是“富豪的习惯”。让游客体验富豪们节俭、健康、积极、时间管理、沟通、教育、经验等7种习惯的“K-Rich Way”项目赢得了游客好评。此外，现场还准备了1分钟消费检查、3分钟慢跑、写感恩日记等多种以实践为中心的内容，吸引观众积极参与。

以参观包括Hoam Lee Byung-chul故居在内5处“富豪名胜”的路线运营的“富豪水路游”，以及亲手触摸釜岩并许愿的水上自行车体验，也成为热门话题。

此外，连接宜宁代表性景点的4公里夜间徒步路线“Rich Night Walk”，以及用宜宁特产制作健康料理的“Rich Chef Zone”也获得了良好反响。

庆典期间，附近商铺也一片繁荣。Rich Food Zone和乡土餐馆销售的牛肉汤饭、嘉禮烤肉、芒介糕等全部售罄，以当地商店收据参与的“Rich彩票活动”等项目也被认为有助于激活当地商业圈。

宜宁郡守Oh Tae-wan表示：“作为向国民传递安慰和希望的庆典，Rich Rich Festival今后也将持续举办。”