美妆控为之倾心的化妆品…主打“超低价美妆”的Shein
Sheglam自有品牌在美妆爱好者间走红
携手“哈利·波特”“暮光之城”等知名IP合作
2年内用户数量增长约4倍
中国时尚平台SHEIN的美妆自有品牌（PB）SHEGLAM与电影《哈利·波特》《暮光之城》《黑客帝国》等合作推出的联名彩妆系列，在所谓“美妆发烧友”群体中走红，正以惊人的速度在韩国扩大影响力。
据业界13日消息，SHEGLAM于上月初通过官方账号宣布，将与电影《暮光之城》推出“传奇系列”联名彩妆。该系列以“像吸血鬼般闪耀的美丽”为宣传语，在设计与配色上取材于电影中吸血鬼的氛围，产品包括眼影盘、唇釉、唇油、固体香水等。系列上市消息公开后，海内外粉丝纷纷发表评论称，“与《暮光之城》的氛围绝配”“设计太好看了，简直让人感动”。
此前，SHEIN已于去年12月向专利厅提交“SHEGLAM”商标申请，并通过面向韩国用户的网站开始销售。SHEGLAM于2019年推出，凭借不超过1万韩元的低价以及与知名知识产权（IP）的联名系列备受关注。代表性案例是，继2023年与电影《哈利·波特》推出联名之后，又与“Hello Kitty”“三丽鸥”以及近期的电影《黑客帝国》推出合作系列。这些产品在10、20多岁年轻人常用的TikTok、Instagram等社交媒体上引发热议。
这种SHEIN的超低价彩妆策略取得了成效。根据IGAWorks Mobile Index数据，SHEIN的月度活跃用户数（MAU）自今年以来呈现陡峭上升趋势。3月MAU约为94.5万人，较前一个月激增71%，此后每月仍保持10%以上的增幅。两年前（2023年8月）用户数仅约47万人，而到今年8月已升至206万人。
韩国本土化妆品市场近年来围绕高性价比产品呈现爆发式增长。因此，流通行业也在不断扩充超低价彩妆产品线。此前，由BGF Retail运营的便利店CU在去年9月携手化妆品品牌Angel Luca推出平价彩妆，今年又将产品线扩展为专门的彩妆系列。易买得（E-Mart）在今年4月与LG生活健康合作，推出Beyond Second品牌“Glow:up by Beyond”系列，价格统一为4950韩元。Musinsa近期通过“Musinsa Standard Beauty”推出单价在3900至5900韩元区间的高性价比彩妆系列。
爱茉莉太平洋（Mimo by Mamonde）、LG生活健康（Carezone Plus）、爱敬产业（Two Addict）、Able C&C（A’pieu The Pure）等主要化妆品企业也纷纷推出大创专供品牌，收获不俗业绩。爱茉莉太平洋的Mimo by Mamonde自去年9月入驻大创后，仅用4个月累计销量便突破100万件，7个月突破200万件。爱敬产业的Two Addict自去年11月入驻以来，在上市7个月内实现130万件销量。Two Addict自今年7月起进入美国当地线下渠道，成为大创专供品牌中首个进军海外市场的品牌。
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