Ohheim & Company于29日通过临时股东大会，将公司名称变更为“Joyworks & Co.”，宣布正式开启新征程。此前，Joyworks已签署业务转让协议，以250亿韩元收购HOKA线下零售事业部。本次股东大会不仅仅是更改公司名称，更被视为将目前在韩国市场上被视为热门品牌的“HOKA”作为新的增长引擎，彻底改变企业体质和价值的信号弹，因此备受市场高度关注。
此次并购的核心动力HOKA，是凭借独树一帜的缓震技术和时尚设计，俘获全球MZ世代、并保持爆发式增长势头的品牌。这一全球知名度在韩国市场也得到原样印证。HOKA线下事业部仅在去年就实现销售额306亿韩元、营业利润47亿韩元，今年上半年已突破销售额188亿韩元和营业利润28亿韩元，呈现出陡峭的增长曲线。这一数据表明，该品牌不仅仅是一时风潮，而是已经在韩国市场构筑起强大的粉丝群并成功站稳脚跟。
如此爆发性的成长势头，引起了HOKA母公司Deckers Brands的高度关注。Deckers主要管理层于本月15日至17日亲自访韩，与Joyworks & Co.就基于双方合作伙伴关系的未来韩国市场增长战略召开会议。据了解，在如此重大收购节点，总部亲自来访并共同描绘未来蓝图，既体现了对新合作伙伴的强烈信任，也显示出对韩国市场潜力的高度期待。
在确认了经过验证的品牌实力以及总部强有力的支持意愿之后，市场目光如今聚焦于Joyworks & Co.将要展开的协同战略。Joyworks & Co.所拥有的全国性高端零售网络，将成为HOKA原本需要数年才能独自建立的全国销售渠道，一举到位的“高速公路”。在此基础上，公司计划从明年起新开设10家以上线下门店，正式加速扩大全国性流通网络。
Ohheim & Company相关人士表示：“当HOKA这一强大的知识产权与本公司的流通网络结合时所产生的协同效应，将远超所有人的预期”，“本次股东大会是宣告这一巨大变革开始的场合”，并流露出强烈自信。
以新名称启航的Joyworks & Co.明确表示，将把HOKA在韩国市场的成功扩张作为最优先课题，集中全部力量推进。公司相关人士强调：“我们将以稳定的既有业务为跳板，通过名为‘HOKA’的强劲增长引擎，成为改变韩国体育与时尚市场格局的‘游戏规则改变者’。”
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